中國飛鶴：業績穩健增長 積極應對疫情彰顯民族品牌擔當

乳業企業中國飛鶴（06186.HK）4月15日交出其上市以來首份年度「成績單」，2019年公司實現收入137.22億元，較2018年同期增長32.0%；經營性現金流量淨額為51.81億元，同比增長66.0%。

業内人士指出，飛鶴作為中國市場奶粉龍頭，其亮眼的業績表現背後，是公司對産品品質的極致追求、對廣大消費者的貼心守護以及對振興中國乳業的責任擔當。

國貨之光業績穩健增長 穩居行業頭把交椅

中國飛鶴專注奶粉行業58年，公司始終堅守安全底線，鑄就優秀品質，創造了58年安全生産記錄，贏得了消費者的口碑和信賴。

自2016年起，中國飛鶴聚焦高端化戰略，打造「更適合中國寶寶體質」的嬰幼兒奶粉産品，與外資品牌形成差異化競爭，公司發展也正式步入快車道。數據顯示，2016年至2019年四年間，中國飛鶴分別實現營收37.24億元、58.87億元、103.92億元和137.22億元，公司經營業績持續穩步增長。

超前的戰略眼光助力中國飛鶴在高端奶粉市場迅速站穩腳跟，也讓公司成為振興中國乳業的排頭兵。

據AC尼爾森數據，截至2019年三季度末，中國飛鶴已超過所有外資品牌，成為中國嬰兒奶粉市場銷量第一的品牌，公司線下市場占有率達13.9%，整體市場份額為11.9%，遠超過市場第二品牌，並呈現不斷提升態勢。

公司年報顯示，2019年中國飛鶴旗下超高端産品「星飛帆」實現收入70.5億元，同比增長38%；超高端産品「臻稚有機」實現收入6.8億元，同比增長89.2%。高端嬰幼兒配方奶粉産品系列的銷售占比提升，公司發展勢頭強勁。

在高端奶粉市場，中國飛鶴已成為越來越多中國媽媽們的首選，專業市場機構普遍看好公司在這一市場的統治力。

國金證券指出，中國飛鶴在行業内已形成極強的競爭優勢，有望在當前行業擠壓式競爭的背景下獲得份額的持續提升。據其測算，預計中國飛鶴2022年市場占有率可達到24%。

農銀國際也認為，中國飛鶴在中國嬰幼兒配方奶粉市場的領導地位，將會支持其未來增長以及相對同業的估值溢價。

值得一提的是，中國飛鶴目前共擁有六大生産基地，年産能合計為12.68萬噸。中國飛鶴在2019年業績報告中透露，公司持續優化生産安排，提升産能及效益，目前正在擴充現有生産設施中的兩個並建設兩個新生産設施，以滿足日益增長的生産及市場需求。

持續加碼研發 産品品質獲市場廣泛認可

面對衆多來勢洶洶的海外品牌，國産奶粉如何實現逆勢反超？以中國飛鶴為例，追求極致的産品品質，是其脫穎而出的核心競爭力之一。

對于一家乳品企業而言，得奶源者得天下。中國飛鶴以「新鮮」標准重新定義優質奶粉内涵，是少數使用鮮奶作為所有嬰幼兒配方奶粉産品主要原料的公司之一。從高端奶粉到有機奶粉，公司新鮮優質奶源在蛋白質、菌落指數等指標上均超過國際標准。

此外，公司專屬有機牧場經過3年以上的自然淨化，確保牧草無農藥、重金屬殘留。旗下生産工廠鄰近北緯47度黃金奶源帶，鮮奶從擠奶到加工僅需2小時，最快約28天可達消費者手中，保障産品新鮮、營養。

值得注意的是，擁有顯著原材料優勢的同時，中國飛鶴近年來持續加大研發投入，致力于將優勢轉化為勝勢。

據了解，作為第一批主持國家科技部「十二五」國家支撐計劃項目、第一批承擔國家科技部863課題的嬰幼兒奶粉企業，中國飛鶴積極整合國内外資源，建立飛鶴-哈佛BIDMC營養實驗室，形成兩國四地國際化研發格局。公司還搭建中國首家乳品工程院士工作站，與國家奶業科技創新聯盟共建「嬰幼兒配方奶粉全産業鏈創新中心」，助推公司科研水平不斷邁上新台階的同時，也在助力中國奶粉行業整體品質的提升。

公司年報顯示，2019年中國飛鶴研發支出較上年同期增長57.10%。強大的研發實力和持續的研發投入，無疑為公司業績的穩健發展起到了關鍵性作用，也使得公司産品獲得衆多國際大獎。

2020年4月初，「世界食品品質評鑒大會」評選結果揭曉，中國飛鶴高端嬰幼兒奶粉「星飛帆」第六次蟬聯大會金獎，旗下臻稚有機奶粉等20個品類産品更是加冕國際榮譽。此外，公司近日還獲得日本JIPM評審委員會頒發的全球卓越制造大獎TPM獎，成為全球為數不多獲得該獎項的嬰幼兒奶粉企業之一。

業内人士指出，作為中國嬰幼兒奶粉第一品牌，中國飛鶴從生産管理到制法工藝再到産品，都獲得了國際專業機構的認可，並為全球乳業發展貢獻「中國智慧」。

切實履行社會責任 彰顯民族品牌擔當

讓乳品成為廣大中國家庭堅強的營養後盾是所有乳企義不容辭的責任，中國飛鶴從源頭抓起，實現了從源頭牧草種植、規模化奶牛飼養，到生産加工、售後服務各個環節的全産業鏈可控可追溯。

2019年，為了更好地服務母嬰群體，中國飛鶴的産品可視化可追溯體系進一步升級，為消費者提供了全面、便捷和安心的追溯服務。

此外，中國飛鶴在2019年進行了約50萬場的面對面教育活動、各類大型推廣活動，並與CCTV親子頻道建立深度合作，公司獨具特色的星媽會會員從600萬增加至800萬，大大增強了消費者對國産乳品的認知度，提升了中國媽媽對國産品牌的信任度。

疫情期間，作為民族龍頭奶粉企業的中國飛鶴，在快速響應市場變化、關注母嬰群體需求的同時，也積極履行企業社會責任，彰顯其身為民族品牌的責任擔當。

據悉，疫情發生後，中國飛鶴率先向中國紅十字基金會捐贈1億元，設立「中國紅十字基金會飛鶴抗擊新型冠狀病毒疫情專項基金」，該專項基金用于醫護人員資助、采購物資、新醫院建設。此後，公司又追加捐贈價值1億元的營養食品，用于呵護疫情中的醫護人員和孕産婦群體，為其提供營養補給。

中國飛鶴還率先將面對面消費者教育活動從線下轉移到線上，公司營養顧問通過微信群持續與消費者進行互動溝通，並在業内率先開展線上直播活動，邀請權威專家向消費者進行公益講座。公司年報顯示，自2020年2月初至3月15日，公司舉辦近9萬場線上互動活動，覆蓋消費者超過210萬人次，成功的線上直播和社群營銷轉型已成為公司新的作戰能力。

中國飛鶴客服在疫情期間堅守崗位，客戶服務熱線合計接待電話咨詢超5萬次，線上咨詢超10萬次，客戶滿意度達99.3%。同時，公司開設星媽課堂、每日星育兒等欄目，為母嬰群體應對疫情提供專業建議。

值得一提的是，盡管面臨疫情帶來的沖擊，但中國飛鶴憑借紮實的産品質量、貼心的消費者服務、精准高效的管理層應對，疫情期間各工廠産能同比增長40%以上，預估2020年一季度收入增速不低于30%。

「公司致力于持續提供更適合中國寶寶的最新鮮的嬰幼兒配方奶粉産品，做值得信賴與尊重的嬰幼兒營養專家。」展望未來，中國飛鶴表示，公司將保持研發創新的激情，加強功能性原料自主掌控並夯實産業基礎，不斷以新技術及産品引領公司的可持續發展。同時，公司還將不斷順應智慧化及大數據的變化並賦能産業創新，以智慧制造及物流創設打造智慧乳業生態圈。

來源：發布易