九陽股份：業績持續穩健增長 擬10派5.8元回報股東

九陽股份（002242）3月31日晚間披露2019年度報告，公司2019年保持了穩健發展的態勢，營收淨利得以雙增長。報告期内，公司實現營業收入93.51億元，同比增長14.48%；歸屬于上市公司股東的淨利潤8.24億元，較上年同期增9.26%；公司擬按每10股派發現金紅利5.8元（含稅），共計4.45億元。  

聚焦主流品類  研發智造奠定核心優勢 

報告顯示，2019年九陽股份繼續加大研發投入，探索研發具有前瞻性的創新型技術、聚焦主流剛需品類、完善研發體系和制度、引進高端研發人才，切實推動技術進步與創新。

報告期内，九陽股份新增專利申請權1770項，截至報告期末，九陽股份共擁有專利技術6521項，為九陽股份未來能夠持續創造領先的核心優勢産品奠定了堅實基礎。 

産品布局方面，2019年九陽股份集中力量重點推進了K系列不用手洗破壁豆漿機、Y系列不用手洗破壁機、S系列無塗層蒸汽飯煲等為代表的SKY系列創新産品，並且努力將上述SKY産品系列化，豐富其在不同價位尤其是主銷價位段的布局。 

值得一提的是，九陽股份還嘗試與高流量萌潮品牌IP跨界合作，推出了以LINE FRIENDS為代表的潮流新品，吸引了衆多新生代年輕用戶群體的關注與購買，通過此類品牌IP合作可以吸引更多年輕群體進一步關注九陽品牌。

有分析認為，隨著消費升級，小家電所代表的「小而精」的生活態度引發新的消費風尚，小家電也成為家電行業細分之下的新藍海。九陽股份通過自建的三級研發體系，以滿足消費者對高品質生活小家電産品需求為目標，並及時對市場需求做出迅速反應，持續引領行業發展方向。

品牌傳播升級  渠道跨界融合傳遞價值 

為適應新經濟發展趨勢，九陽股份積極與各大主流直播平台進行合作，及時抓住了在線直播的營銷風口機會，拓展了更為寬廣的傳播渠道，搭建完成了系統化的公司直播體系，主要由明星網紅、KOL（意見領袖）、KOC（意見消費者）組成。在此次居家防疫期間，九陽股份組織的「宅居免疫大挑戰」活動中，通過線上線下店鋪的直播、導購員自播等各種形式，創造了億級以上的自媒體傳播影響力。 

渠道建設方面，九陽股份的線上線下渠道均實現了較好發展。2019年，九陽股份積極布局和拓展線下新零售渠道，不僅優化提升傳統終端門店，還穩步推進Shopping Mall為代表的高端品牌店建設，探索在線下高成本、高客流、高價值渠道的經營發展之道。 

面對傳統零售渠道的巨變，九陽股份主動適應線上線下全渠道發展新趨勢，逐漸淡化模糊傳統渠道的定義與分工，構建全渠道發展策略，搭建完成了内容種草、線下體驗、線上下單、就近配送、上門服務等豐富的新零售O2O購物體驗閉環，拉近了與消費者、用戶、粉絲的距離，同時也積累了數千萬用戶粉絲數據庫，為未來深度挖掘數字經濟價值積累了寶貴的大數據基礎。 

數據顯示，2019年我國社會實物商品網上零售額8.5萬億元，同比增長19.5%，占社會消費品零售總額的比重為20.7%。

值得一提的是，2019年，九陽股份線上收入繼續保持較好較快增長，並已成為公司營收的重要組成部分。

有分析指出，借鑒發達國家家電消費的變遷史，隨著收入水平的提升，家電消費將從功能消費的大家電階段進入品質消費的小家電階段，預計未來小家電行業還將持續向好，且發展提升空間仍然較大。 

值得注意的是，九陽股份主要産品面向以95後為代表的年輕人，以寶媽為代表的中産家庭，以及注重健康養生的中老年人等消費群體。分析認為，隨著人民群衆生活品質日益提高，人們對高價值、高品質、高顔值的快消品需求也在不斷提高，九陽股份作為國内小家電行業的龍頭企業，未來或將迎來較好的發展機遇。

來源：發布易