九陽股份:業績持續穩健增長 擬10派5.8元回報股東

日期:2020年3月31日 下午8:21

九陽股份(002242)3月31日晚間披露2019年度報告,公司2019年保持了穩健發展的態勢,營收淨利得以雙增長。報告期内,公司實現營業收入93.51億元,同比增長14.48%;歸屬于上市公司股東的淨利潤8.24億元,較上年同期增9.26%;公司擬按每10股派發現金紅利5.8元(含稅),共計4.45億元。  

聚焦主流品類  研發智造奠定核心優勢 

報告顯示,2019年九陽股份繼續加大研發投入,探索研發具有前瞻性的創新型技術、聚焦主流剛需品類、完善研發體系和制度、引進高端研發人才,切實推動技術進步與創新。

報告期内,九陽股份新增專利申請權1770項,截至報告期末,九陽股份共擁有專利技術6521項,為九陽股份未來能夠持續創造領先的核心優勢産品奠定了堅實基礎。 

産品布局方面,2019年九陽股份集中力量重點推進了K系列不用手洗破壁豆漿機、Y系列不用手洗破壁機、S系列無塗層蒸汽飯煲等為代表的SKY系列創新産品,並且努力將上述SKY産品系列化,豐富其在不同價位尤其是主銷價位段的布局。 

值得一提的是,九陽股份還嘗試與高流量萌潮品牌IP跨界合作,推出了以LINE FRIENDS為代表的潮流新品,吸引了衆多新生代年輕用戶群體的關注與購買,通過此類品牌IP合作可以吸引更多年輕群體進一步關注九陽品牌。

有分析認為,隨著消費升級,小家電所代表的「小而精」的生活態度引發新的消費風尚,小家電也成為家電行業細分之下的新藍海。九陽股份通過自建的三級研發體系,以滿足消費者對高品質生活小家電産品需求為目標,並及時對市場需求做出迅速反應,持續引領行業發展方向。

品牌傳播升級  渠道跨界融合傳遞價值 

為適應新經濟發展趨勢,九陽股份積極與各大主流直播平台進行合作,及時抓住了在線直播的營銷風口機會,拓展了更為寬廣的傳播渠道,搭建完成了系統化的公司直播體系,主要由明星網紅、KOL(意見領袖)、KOC(意見消費者)組成。在此次居家防疫期間,九陽股份組織的「宅居免疫大挑戰」活動中,通過線上線下店鋪的直播、導購員自播等各種形式,創造了億級以上的自媒體傳播影響力。 

渠道建設方面,九陽股份的線上線下渠道均實現了較好發展。2019年,九陽股份積極布局和拓展線下新零售渠道,不僅優化提升傳統終端門店,還穩步推進Shopping Mall為代表的高端品牌店建設,探索在線下高成本、高客流、高價值渠道的經營發展之道。 

面對傳統零售渠道的巨變,九陽股份主動適應線上線下全渠道發展新趨勢,逐漸淡化模糊傳統渠道的定義與分工,構建全渠道發展策略,搭建完成了内容種草、線下體驗、線上下單、就近配送、上門服務等豐富的新零售O2O購物體驗閉環,拉近了與消費者、用戶、粉絲的距離,同時也積累了數千萬用戶粉絲數據庫,為未來深度挖掘數字經濟價值積累了寶貴的大數據基礎。 

數據顯示,2019年我國社會實物商品網上零售額8.5萬億元,同比增長19.5%,占社會消費品零售總額的比重為20.7%。

值得一提的是,2019年,九陽股份線上收入繼續保持較好較快增長,並已成為公司營收的重要組成部分。

有分析指出,借鑒發達國家家電消費的變遷史,隨著收入水平的提升,家電消費將從功能消費的大家電階段進入品質消費的小家電階段,預計未來小家電行業還將持續向好,且發展提升空間仍然較大。 

值得注意的是,九陽股份主要産品面向以95後為代表的年輕人,以寶媽為代表的中産家庭,以及注重健康養生的中老年人等消費群體。分析認為,隨著人民群衆生活品質日益提高,人們對高價值、高品質、高顔值的快消品需求也在不斷提高,九陽股份作為國内小家電行業的龍頭企業,未來或將迎來較好的發展機遇。

來源:發布易

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