【盈喜】美图(01357-HK)全靠最后一季有盈利 令去年亏损减少了

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【财华社讯】美图公司(01357-HK)公布，根据对该集团截至2019年11月30日止的11个月未经审计合并管理账目以及董事会当前可获得的其他相关信息之初步评估，该集团预期于2019年最后一个季度产生的经调整后净利润约为1500万元至2100万元(人民币.下同)之间；截至2019年12月31日止年度的持续经营业务的经调整净亏损约为1.9亿元至1.96亿元之间，较去年同期减少约77.3%至76.6%；和截至2019年12月31日止年度的持续经营业务的净亏损约为3.5亿元至3.51亿元，较去年同期减少约42.8%至34.1%。

根据该公司目前可获得的信息，导致预期净亏损较去年同期大幅下降的主要因素为毛利和毛利率较去年同期均大幅增长，原因为该集团在线广告业务收入有所增长，主要由于该集团将更多精力投放于通过针对国內高消费大客户广告主特定需求提供的全面营销解决方案，令从每个国內大客户广告主获得的平均收入有所增加。具有更多社交功能的美图应用软件还丰富了广告形式，从而提高了客户的兴趣；由于拍卖算法的优化提高了eCPM(每千次广告展示的收入)和填充率，令程序化广告的收入也在健康增长。

在线广告在该集团的所有业务领域中的毛利率预期为最高；互联网增值服务子板块的收入于2019年较去年同期下降，原因是来自付费订阅(一种新引入的业务模式)的收入增长无法完全抵消直播的收入下降。但是，由于与直播相比，付费订阅的毛利率更高；因此，互联网增值服务子板块所产生的总体毛利较去年同期大幅增长，特別是其增长率在2019年第四季度有所加快；和由于实施了以提高效率为重点的成本优化计划，令带宽成本和內容监控费用等主营业务成本均较去年同期有所下降；销售和营销费用(特別是推广费用)大幅减少，因本集团转移了策略重点，减少了透过付费下载和大型营销活动来获取用户。相反，该集团专注于通过在其应用软件中引入创新功能和改善用户体验来推动自然下载；完成了费用优化计划，从而减少了研发和一般及管理费用。预期截至2019年年底，其对减少开支的影响将更加显着；和尽管如此，与2018年相比，毛利增长和支出减少的综合正面积极影响被处置投资收益的减少而有所抵销。

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