騰訊入局快手？短視頻江湖下半場風起雲湧！

騰訊的短視頻野心一直存在，先是解鎖了微視在朋友圈發30秒短視頻的設置，而後解封了快手的分享功能。

而近日發現，短視頻除了可以分享至朋友圈，還能分享至微信看一看，並且在微信端，快手視頻的底部會顯示“快手短視頻”的字樣。

圖片來源：快手APP截圖

獲騰訊投資”：快手官方不予回應

8月2日，有匿名人生稱，“騰訊投資快手已經接近尾聲，本輪融資快手估值250億美金，騰訊持股30%至40%。此次投資類似于當年投資京東，雙方將成立新的合資公司，騰訊還將向新公司置入資産或者資源。”

也有人表示，騰訊可能將仿照之前投資搜狗以及京東的方式，將騰訊的資産（比如搜搜和騰訊電商給搜狗和京東）給快手，而持股比例為20%—40%。依照這樣的方案，快手創始團隊依然可以有主導權並獨立上市，交易也更容易達成。

知情人士透露：“若此次投資完成，騰訊的短視頻業務或由快手團隊主要負責”。另據網友截圖信息，“快手創始人、CEO宿華或進駐管理層”。

針對該報道，快手官方回應：不予回應。

事實上，早在7月30日，有消息傳出“騰訊將收購快手”。快手官方微博“快手小客服”很快就對“快手或被騰訊收購”的消息進行表態，表示“請勿傳謠信謠”，並配以相應圖片。

無論騰訊和快手合並談判的事情是真是假，但騰訊和快手的合作加速，更加折射出騰訊和快手在短視頻領域的焦慮。

騰訊曾3次參與快手融資

這場收購風波並非空穴來風。CVSource投中數據顯示，快手此前共完成8輪融資，其中騰訊參與了3次，已知的最高金額達10億美元。

企查查信息顯示，2017年3月，騰訊3.5億美元投資快手，此後，快手的多輪融資都有騰訊的身影。

2018年1月，有消息稱，快手即將完成10億美元E輪融資，紅杉資本和騰訊投資2018年4月，快手獲得騰訊投資的4億美元融資。今年7月，有消息稱，快手正進行新一輪10億美元融資，紅杉資本和騰訊參與投資。

圖片來源：企查查

而為沖刺年底的3億“小目標”，7月24日在快手創作者大會上快手也終于露出了“殺手锏”，快手高級副總裁馬宏彬宣布：“未來一年將拿出價值100億元的流量，為10萬個優質内容創作者的成長加速，重點覆蓋超過20個垂類，包括美食、體育、二次元、時尚等。”

騰訊短視頻之路並不順暢

2013年騰訊微視開始上線運營，在14年春節期間微視用戶就已經達到了4500萬。在那個4G未興的年代，流量貴如油，受到客觀因素的影響，騰訊高層做出了戰略放緩的決策，從而錯過了短視頻井噴發展期。

直到快手火熱，抖音崛起，騰訊才悔棋短視頻，在2018年重啓微視，並快速打造出了十多款短視頻産品，給人一種“十八路反王”草莽並起的感覺。

可是，為騰訊輸出了很多優質産品的“内部賽馬機制”，在短視頻領域産生了水土不服，短視頻行業說到底還是内容平台，各App之間視頻内容同質化嚴重，用戶並沒有更多的欲望去安裝太多的短視頻App。

而騰訊“十八路反王”的策略，分散了公司資源，本來就是後起，資源不足，也就沒的秀兒了。

直到為微視投放30億補貼，仍未能力挽狂瀾，補貼所濺起的水花，沒有讓小馬哥露出笑容，反而讓騰訊認識到突圍短視頻行業的困難。

大環境下急需突破

從官方公布的數據來看，2018年快手實現了6000萬的日活增長，DAU達到了1.6億。也就是說，2019年前6個月，快手實現了4000萬的DAU增長。

圖片來源：快手官微

對于競爭對手抖音來說，增長更是凶猛，2017年底還不到1億日活，截至2019年1月初，抖音日活已經突破2.5億，月活超過5億，遠超快手。

在短視頻領域，已經基本形成兩家獨大的局面，快手和抖音已經開始了一場零和博弈的遊戲，市場份額不是你的就是我的。即使雙方說發展方向不同，面對目標群體也不同，但到了這個階段難免要進行正面進攻，也很難有表面上的心平氣和。

而在資本層面，快手從2017年開始就一直有傳言要准備上市，直到現在一直被擱淺。而從互聯網這幾年發展的規律來看，一個公司在行業的地位很大程度決定了其估值，目前快手的估值在250億美元左右。在兩家還沒有分出勝負時，都不好走向二級市場。

目前，快手已是E輪融資，騰訊是其大股東。而抖音是今日頭條旗下公司，今日頭條也還未上市。快手趕在抖音之前上市的可能性最大。

此次微信這次很大度地為快手開放了自己的關系鏈。在微信好友點擊朋友圈的快手鏈接並打開快手後，系統會推送消息提示“XXX打開了你的分享”，用戶可以知道是誰看了自己分享的視頻。就這麽一個小小的操作，就可能形成兩個産品間的用戶轉化。要知道，在聊天寶和多閃剛推出時，就曾試圖通過微信通訊錄來獲得微信的關系鏈，但最後都沒有成功。

微信對快手的開放態度，對于快手的增長可謂是意義重大。畢竟微信目前已有近11億用戶，兩者的合作也能各取所需。

快手與騰訊

為什麽騰訊投資快手？這一點也顯而易見，阿里投資了微博，秒拍作為微博第一大短視頻平台，自然不可能讓騰訊接觸，另外美拍也獨立上市，也顯然不是一個好機會。

剩下的快手，雖然得到百度的投資，但是百度不像阿里那樣執著于社交，因此快手顯然是騰訊目前來說最佳的選擇，所以快手就算不缺錢，騰訊也要硬塞個3.5億美元。

而對快手而言，能在不缺錢的時候榜上騰訊這顆大樹，天然好乘涼，快手CEO宿華在接受虎嗅的獨家專訪時曾說：“不缺錢才好融，缺錢的時候不好融。所以我就每年融一輪，是定死的。”

所以，對快手而言，這可能只是臨行公事的融資行為，但對騰訊而言則是戰略布局。

那麽快手將如何與騰訊進行整合？

顯然微信是不可能的，對比此前騰訊投資的搜狗、京東、美團、同程等産品，都有著極強的普適性，每個用戶都有搜索的剛需、購物的剛需、O2O的剛需、旅遊的剛需.......

短視頻内容本身就不是所有人的普遍剛需，並且快手的内容更加不是所有人都能夠接受的，因此與微信的協同可能性非常小。

而騰訊最大的優勢在于其“雙子星”，騰訊新聞以及天天快報這兩大頂級信息流新聞産品，尤其是騰訊新聞依然死死壓住今日頭條，當其它新聞客戶端被頭條一路追趕，而唯獨騰訊新聞依然領先。

因此，通過信息流匹配，大數據畫像，快手的内容或許很有可能接入其中，讓需要的用戶看到。

在短視頻領域，面對咄咄逼人的頭條系“抖音”，騰訊和快手能演繹出什麽樣的故事呢？很多人曾說，短視頻的格局已定，那麽這次微信快手聯手會不會扭轉局面，將成為今年下半年的一大亮點。（雲掌財經綜合）

來源：雲掌財經網（ID：yzcjapp）

作者：雲掌財經/火星財匯