【大行報告】中泰證券：傳媒業將迎重磅產品發佈高峰期 有望帶動遊戲市場回暖

中泰證券發表研報指，2019上半年國内電影票房總額311.76億，同比下滑2.7%，觀影人次2019上半年共計8.08億，同比大幅下滑10.3%。平均票價與服務費大幅提升，抑制了部分觀影需求的釋放，對比來看一線城市影響相對較小。影投市場格局穩定，萬達、大地、橫店保持前三，但集中度繼續下滑。進入暑期檔，《哪吒之魔童降世》(光線)、《鼠膽英雄》、《使徒行者2：諜影行動》(貓眼)、《上海堡壘》(中國電影)、《保持沉默》(光線)等國產電影值得重點關注。

中泰指出，遊戲進口版號新一批下發。本次版號審核共計通過24款遊戲，網易、騰訊等均有遊戲在列;大眾圖書市場穩健增長，關注具有品牌及内容優勢的龍頭型公司。

中泰認為，遊戲板塊當前估值較低，優質標的投資機會貫穿全年。進入暑期檔，傳媒行業將迎來重磅產品發佈高峰期，有望帶動遊戲市場持續回暖，建議關注研發型優質標的完美世界+吉比特;5G正式商用推廣，廣電獲得5G牌照，政策大力扶持，有利於其繼續推進智慧廣電、融媒體等新業務，建議積極關注廣電板塊，相關標的：華數傳媒、貴廣網絡;營銷方面建議關註數字營銷龍頭華揚聯眾、藍色光標，持續關注樓宇廣告龍頭分眾傳媒;行業細分龍頭及優質國企標的，建議關注新媒股份、中國電影、芒果超媒。