尼尔森﹕精準市场营销将在亚太地区激增

日期：2019年7月12日 上午10:59
香港2019年7月12日 /美通社/ -- 根据全球测量和数据资料分析公司尼尔森的最新报告，由於20亿网上用户群及广告预算预计会上升，亚太区有望在未来五至十年內实现数据营销或精準营销的增长。

尼尔森的“甦醒的数码巨人”报告调查亚太市场营销领导者的下一步策略和执行规画，显示精準营销的投资有望在未来12个月內从14％增至近五分一（19％），超越社交媒体、搜寻引擎行销和最新流动应用程式。未来六个月，亚太广告商分配营销支出的首叁大平台将是 Facebook / Instagram（60％）、Google / Youtube（43％）和流动应用程式（42％）。同时，营销人员在高级应用程式方面的投资步伐越来越快，尤其是数据科学/建设模型（36％）、优质的第叁方数据（32％）和衡量投资回报率的分析（28％）。
尼尔森北亚媒体总经理 Ranjeet Laungani 指出：“这项针对亚太顶尖广告商的调查发现，精準营销能促使广告商了解消费者购买过程、个人化传播方式和消费者概况分析。而加速精準营销进展的关键因素包括更优质及可靠的数据、向广告商清楚展示的投资回报率，以及进一步教育广告商如何在营销战场上保持领先地位。随着科技进步和数码媒体普及，精準营销在亚太区的增长空间无可限量。精準营销能在营销应用上推动预测分析和预计结果，因此强烈建议广告商将精準营销纳入营销工具的考虑范围。”

尼尔森研究报告特别指出数据管理平台（DMP）是广告主在整体战略中成功实施精準营销的关键技术推动因素。这些平台将各种消费者数据加以管理并一致化，协助进行消费者资料分析，且发送具针对性的讯息，从而在媒体支出上减少浪费。广告商面临的挑战仍然是儘快在数据管理平台的早期阶段中突围胜出。而数据科学和分析实力正是亚太区广告商评估数据管理平台时所需的关键。

Laungani补充：“现时在精準营销方面的投资并不足够，但扩展的专家团队、更优量的数据库以及更多的成功示例将提升行业对精準营销的信心和採用度。通过关注精準营销的长期及短期潜力，代理商、媒体商和广告商可以填补意识和教育上的空白。”
关於尼尔森的精準营销调查

尼尔森的精準营销调查跨16个市场，包括澳洲、中国內地、香港、印度、印尼、以色列、日本、马来西亚、缅甸、新西兰、菲律宾、新加坡、南韩、台湾、泰国以及越南。尼尔森在2018年11月至2019年2月期间发送问卷予尼尔森的广告客户。

这项网上调查共有81位广告客户受访者提供意见。大多数受访者所代表的公司年收入超过10亿美元，属於快速消费品、零售、电子商务、家居耐用品及电讯/科技行业。尼尔森的精準营销亚太区报告指出数据管理平台为精準营销推动者，对广告商、媒体和代理商如何利用亚太地区20亿网上用户营销机会有所啟示。请於此处 下载报告。
关於尼尔森
尼尔森（纽约证券交易所股票代码: NLSN）为全球性的测量和数据资料分析公司，提供最全面和值得信赖的消费者洞察以及全球市场状况。尼尔森的研究方法整合了尼尔森独有的资料和其他资料来源，协助全球客户更有效地理解目前的市场状况，判断未来趋势以及基於研究洞察提出最佳应对策略。90多年以来，尼尔森秉承高度科学的严谨和创新精神，持续发展新的方法，解决媒体、广告、零售以及快速消费品等行业所面临的重要挑战。尼尔森是标準普尔500企业之一，公司业务活动遍及全球100多个国家和地区，覆盖全世界90%的人口。请瀏览 www.nielsen.com  以了解详情。