WPP和iHeartMedia推出“聆听专案”

双方合作将促进各音讯平臺在创意及媒体策略方面的创新与学习

法国坎城--(美国商业资讯)--美国首屈一指的音讯公司iHeartMedia和创意转型公司WPP今天宣佈推出“聆听专案”(Project Listen)，以发展音讯业的新一代洞察、策划和创意能力。

两家公司将帮助各品牌加强与消费者互动，在广播电臺、数位串流、播客、智慧音箱、现场活动等各个音讯平臺大获全胜。

据iHeartMedia的新研究显示，消费者收听音讯的时间达歷史新高。该研究指出，消费者称他们每週收听音讯內容的时间平均为17小时，千禧世代和更年轻世代的收听时间最长。除了广播电臺一如既往的庞大规模之外，数位串流、播客、智慧音箱和 AirPods迅速成长是收听时间增加的直接原因。

此次新合作內容包括：

1. 创意音讯工作室——将在群邑(GroupM)位於纽约世贸中心叁号大楼(3 World Trade Center)的总部设立新工作室，进一步提升创意人员和媒体策略人员对音讯內容的关注。WPP的客户和创意人员将尝试现代音讯行销计画，在一系列试行专案中与创意製作人合作。

2. 提升策划能力——iHeartMedia的“智慧音讯洞察”(Smart Audio Insights)和听眾工具将与群邑的专有资料和洞察工具整合，以发掘新的见解，并支援创新的衡量方式，所有內容都将在季度情报报告中向客户和市场发佈。此外，将於2019年稍晚为群邑代理机构的策划人员推出新的音讯认证计画。

3. 提升音讯IQ——在坎城新推出“聆听专案”每月播客，计画到2020年推出18集。将分享来自客户试行专案和研究的相关经验和分析，以帮助啟发更多广告客户採用音讯的新功能。

“聆听专案”旨在透过与大家分享如何在不断演进的音讯市场中取得令人满意的成效，从而提升音讯创意和媒体策略的标準。合作双方将协助行销人员採集音讯资料形成洞察分析，并在整个统一的策划架构中（从创意策略到媒体策划和实施）加以利用。

iHeartMedia, Inc.董事长兼执行长Bob Pittman表示：“iHeartMedia深知音讯的强大力量，明白音讯能够让品牌成为消费者的日常话题，在大范围內与各年龄层的消费者积极互动。『聆听专案』的目的在於充分利用音讯的规模，并从传统的事务性广播业务转移到未来的音讯广告，在未来，洞察和构思将引领品牌的成长。简而言之，音讯是当今媒体成长有待探索的最大领域，能够与WPP的优秀团队合作，共同开发必要的工具和技能来开啟成长之门，我们感到无比振奋。”

WPP执行长Mark Read表示：“消费者收听音讯的时间比以往都要长，而且我们已经知道音乐、语音和声音在建立互动和人类情感连结方面的力量。随着消费者行为不断演进，从消费者喜欢的媒体到如何与品牌产生关连，然后做出购买决策，包括音讯在內的所有媒体都必须拥有现代的创意和策略模式。”

通用磨坊(General Mills)北美区品牌长Brad Hiranaga表示：“人们和声音有着千丝万缕的关连——声音能引起我们的注意，左右我们的情绪，唤起我们的回忆，激发我们的想像。声音能够将我们带入各种精彩的世界，从喜爱艺人的音乐会，到播客中的法庭，甚至是另一个星系。它简直就是我们生活的声带。由於音讯对文化有着不可思议的推动作用，但又是非常个人化的，因此如何讲述品牌故事，让它恰如其分地融入人们的生活之中，便具有深远的意义。这种关连性非常符合我们为人们创造非凡体验并为他们的生活提供价值的品牌宗旨。”

Ogilvy USA创意长Leslie Sims表示：“行销人员投入大量的时间来展示最完美的品牌形象，但如今我们同样需要关注品牌声音。随着人们的聆听时间增加，品牌声音管理正成为创意过程中越来越重要的部分。『聆听专案』将促使我们在与客户合作的过程中做出更多尝试，以探索新颖的声音解决方案。”

群邑北美公司执行长Tim Castree表示：“群邑一心一意地专注於协助客户以最有效的方式运用媒体的力量，协助其业务成长。和其他媒体一样，音讯也迅速演进。这便需要与我们的客户和伙伴通力合作，不断尝试和学习如何充分利用音讯的规模和触及面，并发挥新平臺的创意和创新潜力，这正是我们希望利用『聆听专案』达到的目的。”

“聆听专案”是於今日在2019年坎城国际创意节(Cannes Lions International Festival of Creativity)期间在WPP Beach举行的特别现场播客活动中公佈的。参加播客活动的人士包括：通用磨坊品牌长Brad Hiranaga；Bob Pittman；Tim Castree；Ogilvy US创意长Leslie Simms；《On Air with Ryan Seacrest》、《Live With Kelly and Ryan》和《美国偶像》(American Idol)主持人Ryan Seacrest；以及热门播客《Part Time Genius》的主持人Will Pearson。

关於iHeartMedia

iHeartMedia是美国首屈一指的音讯公司，每个月可触及90%的美国人，每个月的听眾达2.5亿人，触及范围比美国其他任何媒体公司都要广。该公司在音讯领域的领导地位横跨多个平臺，包括848个直播电臺；遍及250多个平臺及智慧音箱、智慧型手机、电视和游戏机等2,000项装置的iHeartRadio数位服务；借助“影响者”的力量；社交媒体；品牌代表性的现场音乐活动；以及播客（排名第一的商业播客发行公司）。iHeartMedia还利用从其广大消费群体中获取的资料，为其行销合作伙伴提供分析与归因技术，也在音讯业遥遥领先。iHeartMedia是iHeartMedia, Inc. (PINK:IHTM)旗下部门。请造访iHeartMedia.com瞭解更多公司资讯。

关於WPP

WPP是一家创意转型公司。我们以传播、体验、商务和科技的整合性服务，为客户创造更加美好的未来。如欲瞭解更多资讯，请造访www.wpp.com。

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