全球奢侈品消費額 中國人佔了三分之一

【財華社訊】麥肯錫公布《中國奢侈品報告2019》，指出去年中國人奢侈品消費額達7700億元人民幣，佔全球奢侈品消費總額三分之一，估計到2025年比例將升至40%。

報告指出，80後同90後成為中國奢侈品消費主力，人數分別佔43%同28%，分別貢獻56%及23%奢侈品消費額，合計已佔近79%。80後、90後兩個世代去年人均消費則分別達4.1萬元及2.5萬元。有半數90後奢侈品消費者過去一年才接觸奢侈品。提出80後及90後，他們分別佔到中國奢侈品買家總量的43%和28%，貢獻了中國奢侈品總消費的56%和23%。

隨着中國人消費力提升，國際奢侈品名牌亦都各師各法爭取中國這群高消費者，法國奢侈品牌GUCCI母公司開雲集團(Kering)公布去年業績時提到，GUCCI去年有62%客人為千禧世代(Millennials)，中國人更是品牌的最大顧客群，佔35%，其次已是佔22%的美國人。

至於力求年輕化的意大利奢侈品牌普拉達(Prada)(1913)，早在2016年已改變策略推出更多平價手袋吸客，價錢約為1200至1400歐元，其後又在2017年底正式在中國推出帶有電商服務的Prada.com，並接入了微信支付、支付寶等支付方式，集團行政總裁的兒子又在去年加入集團，主要負責開拓Instagram等宣傳渠道，以及發展電商平台。