百加得員工以電腦換雞尾酒，拉近與消費者之間的距離

從邁阿密到孟買、拉哥斯，再到里斯本，百加得員工將到訪全球130多個目的地的1,000個酒吧

「我們的品牌建立於酒吧，而不是會議室」

百慕達漢彌頓--(美國商業資訊)--2月7日，百加得(Bacardi)全球各地的員工將啟動「走出辦公室」計畫，並到訪全球各大城市的熱門酒吧。該計畫是這家酒業巨擘第二屆年度「回歸酒吧」(Back to the Bar)活動的一部分。此次活動恰逢公司的年度「創辦人日」，該節日旨在紀念這家全球最大的家族式私人烈酒公司成立157週年。

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全球130多個城市的7,000多名百加得員工將在16個小時的時間內空降1,000多個酒吧。「回歸酒吧」活動旨在重振公司起源於酒吧的精神和家族文化，已成為公司重要的文化試金石。公司最初於1862年在古巴創建，旗下各大品牌如今已遠銷全球170多個國家。

百加得有限公司執行長Mahesh Madhavan表示：「『回歸酒吧』活動依據公司的信念：我們的品牌建立於酒吧，而不是會議室。在百加得步入157週年之際，我們十分有必要重新審視公司的文化根源，想創辦人之所想，並親自前往街頭，切身感受公司的業務、酒吧和消費者所發生的變化。對於百加得的員工來說，到訪酒吧通常是為了工作，而不是娛樂，因為我們會進行實地考察，並從銷售人員和影響力人物的角度來思考。」

「回歸酒吧」活動帶來社群媒體商機

幾代以來，百加得家族一直都鼓勵員工想銷售人員之所想，而這些銷售人員都有影響大眾層面消費的能力。如今，影響力又被賦予全新的含義，而「回歸酒吧」活動的宗旨便在於發掘整個機構內部的Instagram影響力人物，其目標在於借助#BacktotheBar催生5,000多篇獨特的貼文。

 「回歸酒吧」的主旨在於掌握流行趨勢

從「飲酒的重質輕量」到「可在Instagram上炫耀的手工調製雞尾酒」，再到「無酒精/低酒精度新潮流」，「回歸酒吧」活動將在釀酒業依然欣欣向榮的背景下，發掘其重要趨勢。期間，千禧世代成年人（又稱之為「搖晃與攪拌」的一代）將引領雞尾酒新黃金年代的潮流。

百加得全球宣傳業務總監Jacob Briars表示：「隨著雞尾酒革命繼續進行，更廣泛地區、更多的人將獲得比以往都更豐富的酒品選擇，而酒吧和調酒師將成為潮流的引領者。除了與消費者共度時光之外，『回歸酒吧』活動為我們提供了感謝酒吧和餐廳的機會，它們為公司和全球最好的調酒師提供支援，而後者則是業界最新趨勢和潮流的真正引領者。」

關於百加得有限公司

百加得有限公司是全球最大的烈酒私人企業，生產並銷售國際知名烈酒和葡萄酒。百加得品牌組合由200多個品牌和商標組成，包括百加得(BACARDÍ®)蘭姆酒、灰雁(GREY GOOSE®)伏特加、PATRÓN®龍舌蘭、帝王(DEWAR’S®)蘇格蘭調和威士忌、孟買藍寶石(BOMBAY SAPPHIRE®)琴酒、馬丁尼(MARTINI®)苦艾酒和氣泡酒、CAZADORES®100%藍色龍舌蘭酒，以及WILLIAM LAWSON’S®蘇格蘭威士忌、ST-GERMAIN®接骨木花酒和皇太子(ERISTOFF®)伏特加等其它一流新興品牌。157年前，家族企業百加得於1862年2月4日創立於古巴聖地牙哥，目前員工超過7,000人，經營超過20處生產設施，遍佈11個國家，包括裝瓶、蒸餾和製造工廠，產品銷往170多個國家。百加得有限公司是指百加得企業集團，包括百加得國際有限公司。敬請造訪www.bacardilimited.com，或關注@BacardiLimited。

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百加得全球宣傳業務總監Jacob Briars與行銷長John Burke參加「回歸酒吧」活動。（照片：美國商業資訊）