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茅台不想只做男人的茅台

2023年9月18日 下午12:06

9月16日茅台与德芙推出的联名款酒心巧克力在各大电商平台开售,根据茅台小程序上的信息显示,双方合作的产品被命名为茅小凌酒心巧克力礼盒,分为经典和减糖两种款式,有2颗装丶6颗装和12颗装。与酱香咖啡上市时的火爆程度相同,联名款巧克力同样出道即成爆款,不少电商平台都是上架之後秒空。

从最早联名蒙牛推出冰淇淋,到与瑞幸合作的酱香咖啡火遍全网,如今又马不停蹄的推出巧克力产品,茅台似乎正在不遗余力的打造一个“茅台联名款宇宙”,而从推出的这些产品属性来看,茅台似乎想要进一步扩大自己的受众群体。

无论是冰淇淋丶拿铁咖啡,还是这一次的酒心巧克力,茅台想要进一步讨好年轻人的心思不言而喻,或者更为确切一点的说,茅台更加想要引起年轻女性们注意。

在过去数十年里,在以男性为主导的酒桌文化中,茅台通过产品故事站稳了白酒王者的宝座,但是在当下社会,随着女性的话语权越来越重要,茅台也需要尽快抢占这部分用户的心智定位。从这些角度来看,茅台发力於建立女性消费者的用户心智,既有酒产品销量的考量,也有利於寻找新的市场增量。

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