官方賣二手貨,會是奢侈品牌的新收入來源嗎?

2021年2月18日 下午14:45

奢侈手表品牌 Richard Mille 的一支手表起碼要 60 萬元才能購入,而好的型號動輒上千萬。近日,這樣一家極致奢侈的公司則親自邁入了二手手表交易的領域,消費者可以在品牌的官方精品店里購買二手 Richard Mille 手表了。 Richard Mille 目前經營著三家二手手表精品店:第一家於 2019 年在東京銀座區開業,第二家名為「The Value of Time」的店鋪於 2020 年 10 月在新加坡豪華購物街烏節路的義安城開業,第三家則於同年12月在倫敦中心的 Mayfair 區開業。 Richard Mille 的驚人之舉在奢侈品牌中並不常見。許多品牌會認為,二手貨的銷售會削弱品牌價值。即便近年來奢侈品牌與二手網站的合作已不再聞所未聞,比如去年 10 月,繼 Burberry 和 Stella McCartney 之後,Gucci 與 RealReal 聯手,通過該網站銷售自己的服裝和配飾。但許多品牌仍然不願意將轉售直接納入自己的商業模式。 波士頓咨詢集團(BCG)與奢侈品轉售平台 Vestaire Collective在對 10 個國家的 12000 名受訪者進行調查後发現,70% 的受訪者希望能夠直接通過品牌購買到二手產品,也希望能夠在單一品牌的商店里找到二手產品。過去一年間,近 50% 受訪的二手商品購物者購買過全價品牌。 二手商品可能在未來成為奢侈品牌的新收入來源。

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