官方卖二手货，会是奢侈品牌的新收入来源吗？

奢侈手表品牌 Richard Mille 的一支手表起码要 60 万元才能购入，而好的型号动辄上千万。近日，这样一家极致奢侈的公司则亲自迈入了二手手表交易的领域，消费者可以在品牌的官方精品店里购买二手 Richard Mille 手表了。 Richard Mille 目前经营着三家二手手表精品店：第一家於 2019 年在东京银座区开业，第二家名为「The Value of Time」的店铺於 2020 年 10 月在新加坡豪华购物街乌节路的义安城开业，第三家则於同年12月在伦敦中心的 Mayfair 区开业。 Richard Mille 的惊人之举在奢侈品牌中并不常见。许多品牌会认为，二手货的销售会削弱品牌价值。即便近年来奢侈品牌与二手网站的合作已不再闻所未闻，比如去年 10 月，继 Burberry 和 Stella McCartney 之後，Gucci 与 RealReal 联手，通过该网站销售自己的服装和配饰。但许多品牌仍然不愿意将转售直接纳入自己的商业模式。 波士顿咨询集团（BCG）与奢侈品转售平台 Vestaire Collective在对 10 个国家的 12000 名受访者进行调查後发现，70% 的受访者希望能够直接通过品牌购买到二手产品，也希望能够在单一品牌的商店里找到二手产品。过去一年间，近 50% 受访的二手商品购物者购买过全价品牌。 二手商品可能在未来成为奢侈品牌的新收入来源。