本土海外奶粉商厮杀一触即发

随着飞鹤丶君乐宝丶雀巢丶达能丶澳优丶美赞臣等企业先後公布2018年业绩，国内婴幼儿奶粉市场迎来新变化，内外资奶粉品牌的销售差距正逐步缩小。其中，以飞鹤丶君乐宝丶澳优为代表的本土奶粉品牌表现抢眼，飞鹤提前53天完成百亿营收目标，2018年实现营收115亿元，稳坐国产奶粉的第一宝座；而惠氏丶美赞臣丶美素佳儿丶雀巢等外资厂商，在中国市场经历了跌宕起伏的一年後，依旧延续稳定发挥。“人口红利消失丶行业竞争加剧，这对於国内任何一家乳企来说，都是一个巨大挑战。” 中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬指出。事实上，去年实施的婴幼儿奶粉注册制，已经淘汰了大量中小品牌。在出生率持续下降丶乳业新政不断推进的双重影响下，乳业专家宋亮认为今年奶粉市场的竞争将主要围绕“圈”经销商丶高端市场丶行销手段和配方升级几大方面进行。
有业内人士指出，达能去年奶粉业务的调整，有部分原因是受到国产奶粉的蚕食，类似的还有美素佳儿和雅培。宋亮分析，在这一年奶粉新政的整合中，外资品牌的管道下沉效果不是很明显，但国产奶粉积极的管道政策效果已经开始体现，国产大品牌由於注册早丶准备时间充足，正加速对三到五线市场进行整合，业绩和市场占有率上升明显。激烈的市场绞杀一触即发，业内预计今年国内奶粉市场将迎来更大整合。