本土海外奶粉商廝殺一觸即發

隨著飛鶴、君樂寶、雀巢、達能、澳優、美贊臣等企業先後公佈2018年業績，國內嬰幼兒奶粉市場迎來新變化，內外資奶粉品牌的銷售差距正逐步縮小。其中，以飛鶴、君樂寶、澳優為代表的本土奶粉品牌表現搶眼，飛鶴提前53天完成百億營收目標，2018年實現營收115億元，穩坐國產奶粉的第一寶座；而惠氏、美贊臣、美素佳兒、雀巢等外資廠商，在中國市場經歷了跌宕起伏的一年後，依舊延續穩定發揮。“人口紅利消失、行業競爭加劇，這對於國內任何一家乳企來說，都是一個巨大挑戰。” 中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬指出。事實上，去年實施的嬰幼兒奶粉註冊制，已經淘汰了大量中小品牌。在出生率持續下降、乳業新政不斷推進的雙重影響下，乳業專家宋亮認為今年奶粉市場的競爭將主要圍繞“圈”經銷商、高端市場、行銷手段和配方升級幾大方面進行。 有業內人士指出，達能去年奶粉業務的調整，有部分原因是受到國產奶粉的蠶食，類似的還有美素佳兒和雅培。宋亮分析，在這一年奶粉新政的整合中，外資品牌的管道下沉效果不是很明顯，但國產奶粉積極的管道政策效果已經開始體現，國產大品牌由於註冊早、準備時間充足，正加速對三到五線市場進行整合，業績和市場佔有率上升明顯。激烈的市場絞殺一觸即發，業內預計今年國內奶粉市場將迎來更大整合。