雙11提前開啓！「以舊換新」+平台優惠，家電板塊最受益？

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雙十一購物節，又又又提前了！

近期，各平台陸續公佈雙十一規則，各平台普遍拉長戰線，提前開啓大促。

抖音是今年最早開啓「雙11」的平台，已於10月8日開啓，比2023年早了一周。淘寶天貓、京東和拼多多三大平台均選擇今日（14日）開啓活動，其中，淘寶天貓平台比2023年提前了10天，京東提前了9天，拼多多則提前了6天。從優惠力度來看，各平台在以往優惠基礎上，額外新增優惠券等福利。

以天貓為例，今年雙十一，天貓平台的優惠力度達到了新高度。據天貓相關負責人表示，今年在官方立減85折，或跨店滿減每300減50活動基礎上，天貓將額外再投入300億消費券及紅包。

尤其值得關注的是，在家電領域，政府以舊換新補貼首次可疊加天貓「雙11」優惠，在政府20%補貼力度、天貓品類券、品牌官方立減15%的多重優惠疊加下，家電價格低至6折。

有業界人士樂觀表示，平台與商家的雙重優惠，結合政府的補貼政策，為消費者帶來了更低的到手價，有助於進一步釋放家電市場的消費潛力。

太平洋證券研報也指出，2024年雙十一平台規則或將利好銷額提升和收入兌現，以舊換新政策催化下白電、黑電、廚電龍頭有望率先受益。

京東方面，雙十一大促，京東今年主推滿300元減50元的跨店滿減，同時疊加平台滿200元減20元補貼券活動。

此外，今年雙十一，京東直播將新增「直播限時價」策略；抖音商城在雙11大促銷中，核心優惠措施包括官方直接減免15%以及單品直降。同時，平台消費券的發放將繼續，由平台和商家共同提供補貼。

市場分析稱，雙十一作為釋放消費潛力、提升消費結構和培養新型消費的重要時刻。這一系列活動不僅促進了消費市場的回暖，也為各品牌和商家提供了新的增長機遇。

10月13日，華福證券在研究報告中指出，看好可選消費修復邏輯。其中，家電以舊換新政府補貼可疊加使用，超3萬款家電6 折，家電内需改善可期。華福證券認為，政府以舊換新補貼首次疊加雙11優惠，20%政府補貼+15%品牌官方立減+8%天貓家電驚喜券，多重優惠疊加下，超3萬款家電可享受6折優惠。

國信證券則認為，展望12月季度，雙十一大促下平台投入規模與補貼力度受競爭影響仍有不確定性。展望今年雙11大促，各家均加大投入力度，階段性或影響利潤率。目前看各平台活動力度同比提升幅度最大的是淘天，今年雙11平台投入300億消費券及紅包，遠超2023年超百億紅包，京東、拼多多、抖快等平台促銷力度均小幅加強。份額看，國信證券預計本次雙11淘天GMV增速趨近大盤，長期看有望增強商家信心、為後續提升商業化率奠定基礎。