盈警後股價跌超10%！佐丹奴國際陷入業績困境

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7月19日，香港服飾品牌企業佐丹奴國際(00709.HK)股價全天低迷，截至收盤，該股下跌10.06%，報1.61港元/股，最新總市值也相應縮水至26.02億港元。

實際上，自今年初以來，佐丹奴國際走勢一直頹靡不振，股價長期在1.6港元至2.2港元的狹窄區間内徘徊。

股價一蹶不振的背後，是佐丹奴國際經營數據不儘人意，這一狀況直接觸動了投資者的敏感神經。

7月18日，佐丹奴國際發佈盈警，今年上半年溢利預計介乎1.1億港元至1.3億港元，同比大幅減少。

對於盈利減少的原因，佐丹奴國際表示主要由於一次性開支、分佔韓國合資公司溢利減少、内地可比店鋪銷售額負增長以及香港業務表現疲軟。

其中，一次性開支是因應股東要求召開特别股東大會而產生；内地銷售額下降則因品牌和產品投資不足導致陳舊存貨水平較高；香港業務低迷則受到港人北上消費熱潮，及消費券計劃終止和缺乏租金補貼的影響。

資料顯示，佐丹奴國際是一家主要從事服裝銷售業務的香港投資控股公司。該公司通過兩大分部運營。零售及分銷分部在中國内地、中東、中國香港、中國台灣及其他亞太地區從事服裝零售及分銷業務。批發方式銷售予海外加盟商分部從事服裝的批發業務。其產品包括Giordano、Giordano Junior、Giordano Ladies和BSX等品牌的男女服裝、童裝及配飾。

其中，大中華區是佐丹奴國際最大的收入來源。按2023年收入計，大中華區銷售額比重約44.6%；其次是東南亞及澳洲、銷售額比重為38%；海灣阿拉伯國家合作委員會銷售額比重17.4%。

近幾年，中國内地的時尚零售行業一直在經歷快速變化和激烈競爭，面對新興電商平台、快時尚品牌以及消費者需求的變化，傳統實體零售商面臨較大的增長壓力。

在這一環境下，佐丹奴國際持續關店。截至2023年末，其全球門店總數為1822間，2022年末為1874間，於2014年至2021年，其全球門店數均超過2000間。