盈警后股价跌超10%！佐丹奴国际陷入业绩困境

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7月19日，香港服饰品牌企业佐丹奴国际(00709.HK)股价全天低迷，截至收盘，该股下跌10.06%，报1.61港元/股，最新总市值也相应缩水至26.02亿港元。

实际上，自今年初以来，佐丹奴国际走势一直颓靡不振，股价长期在1.6港元至2.2港元的狭窄区间内徘徊。

股价一蹶不振的背后，是佐丹奴国际经营数据不尽人意，这一状况直接触动了投资者的敏感神经。

7月18日，佐丹奴国际发布盈警，今年上半年溢利预计介乎1.1亿港元至1.3亿港元，同比大幅减少。

对于盈利减少的原因，佐丹奴国际表示主要由于一次性开支、分占韩国合资公司溢利减少、内地可比店铺销售额负增长以及香港业务表现疲软。

其中，一次性开支是因应股东要求召开特别股东大会而产生；内地销售额下降则因品牌和产品投资不足导致陈旧存货水平较高；香港业务低迷则受到港人北上消费热潮，及消费券计划终止和缺乏租金补贴的影响。

资料显示，佐丹奴国际是一家主要从事服装销售业务的香港投资控股公司。该公司通过两大分部运营。零售及分销分部在中国内地、中东、中国香港、中国台湾及其他亚太地区从事服装零售及分销业务。批发方式销售予海外加盟商分部从事服装的批发业务。其产品包括Giordano、Giordano Junior、Giordano Ladies和BSX等品牌的男女服装、童装及配饰。

其中，大中华区是佐丹奴国际最大的收入来源。按2023年收入计，大中华区销售额比重约44.6%；其次是东南亚及澳洲、销售额比重为38%；海湾阿拉伯国家合作委员会销售额比重17.4%。

近几年，中国内地的时尚零售行业一直在经历快速变化和激烈竞争，面对新兴电商平台、快时尚品牌以及消费者需求的变化，传统实体零售商面临较大的增长压力。

在这一环境下，佐丹奴国际持续关店。截至2023年末，其全球门店总数为1822间，2022年末为1874间，于2014年至2021年，其全球门店数均超过2000间。