三級品牌戰略持續落地 海爾智家一季度扣非淨利潤同比增長16%

4月27日晚，海爾智家（600690）發布2023年第一季度業績報告。一季報顯示，海爾智家Q1實現營業收入650.66億元，同比增長8%；歸母淨利潤39.71億元，同比增長12.6%；扣非歸母淨利潤37億元，同比增長16%，利潤增速持續超營收增速。

從業績表現看，海爾智家延續了2022年報營收、利潤高增態勢，2023Q1營收、利潤持續新高。隨著三級品牌戰略在全球的持續落地，疊加數字化變革的效果加速兌現，海爾智家未來更值得期待。

卡薩帝海外布局再加速 新産業布局帶動新增長

卡薩帝從高端到場景、從國内到海外，提升了自身在國際高端家電市場的影響力。2023Q1卡薩帝冰箱及洗衣機在中國萬元以上市場的份額達到40%、86.3%，空調在中國15000元以上市場份額達到29.2%。

為了加速發展，卡薩帝一方面場景融合再升級，卡薩帝星雲空調上市一個月，拉動卡薩帝高端份額提升3.8pct。另一方面，卡薩帝海外布局再加速，繼登陸歐洲、泰國之後，2023年1月4日，又布局巴基斯坦。

同時，海爾智家在空調業務上加強核心供應鏈競爭力布局，提升其在空調市場的綜合競爭力。已經簽約的鄭州空調壓縮機生産基地，未來將生産行業變頻壓縮機，全部應用于海爾可變分流空調産品上，加速海爾空調從「好空調」向「好空氣」轉型升級。

此外，海爾智家也加速布局洗碗機、幹衣機等新産業，帶動新增長。一季報顯示，海爾智家國内洗碗機收入增幅17%，幹衣機收入增幅37%，家庭機器人收入增長58%。

海外高端轉型 實現雙位數高增

進入2023年以來，海爾智家在海外行業需求下滑背景下，仍跑贏行業。一季報顯示，海爾智家海外營收同比增11.3%。

海爾智家海外各區域通過高端創牌、搭建數字化終端網絡體系、貼近本土用戶的智慧家庭方案，實現各個區域逆勢增長，提升品牌競爭力。一季報顯示，歐洲實現高端突破，Haier品牌價格指數124，高端品牌增長42%；北美連續5年獲得IoT Breakthrough「年度智能家電公司」；澳新通過成套升級，斐雪派克嵌入式冰箱在澳洲市場份額超50%，持續TOP1。

而在海外新增主流市場，海爾智家也在積極布局。當地時間3月15日上午，海爾埃及生態園在齋月十日城舉行了奠基儀式。「埃及造」的海爾家電在滿足本土市場需求的基礎上，還將輻射非洲、中東、歐洲市場，助力海爾智家抓住「一帶一路」契機，實現新發展、新增長。

海爾三翼鳥變現加速 場景訂單同比增40.9%

進入物聯網時代，海爾智家全面向智慧家庭生態品牌轉型。一是設計出了智慧場景解決方案，能滿足不同用戶的需求；二是首創了專業成套家電設計工具，最快三分鍾就能設計出一個智慧家，Q1築巢快設計使用門店數2200多家；三是制定了一流的交付標准，給用戶提供一站式的專業服務；四是擁有數字化的用戶平台，讓用戶在平台上定制智慧生活。

拿擁有數字化的用戶平台來說，海爾三翼鳥為用戶提供一站式場景解決方案，全域流量自動化投放，智家APP Q1交互用戶數同比增長33%，場景訂單同比增長40.9%。此外，在數字化門店能力上，三翼鳥數字門店系統升級，通過智能化、場景化、數字化，提升觸點交互、交付、交易能力，Q1累計引流15萬人次。

數字化打造第一效率 費率再優化0.5pct

海爾智家堅持「企業數字化」向「數字化企業」轉型，聚焦全要素、全流程、全生態數字化上平台，提升用戶最佳體驗。財報顯示，海爾智家2023Q1費率再優化0.5pct。費率的持續優化也正是得益于海爾智家在研發、生産、供應、銷售、服務等各個節點的變革深入。

隨著海爾智家對外積極踐行三級品牌戰略，推動智慧家庭在全球落地，以及對内向數字化企業轉型持續提升效率，其將進一步釋放市場需求，帶動業績持續增長。

來源：中國財富通