上海家化：迎面消費新趨勢 戰略布局新未來

3月14日晚間，上海家化（SH.600315）發布2022年度業績快報，經初步核算，報告期内，公司實現營業收入71.06億元，同比減少7.06%；實現歸屬于上市公司股東淨利潤4.72億元，同比減少27.29%；實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常損益的淨利潤5.41億元，同比減少20.01%。分析人士指出，2022年上海家化因疫情遭遇多方面不同程度影響，疊加一年多的超頭缺失、特渠調整，取得如此成績實屬不易，公司上下齊心協力盡量減少利空因素對業績的影響。

同步，公司發布公告，決定于3月17日線上召開「致美·致青春——2023上海家化戰略發布會」，屆時將由公司高管團隊從企業戰略、趨勢發展、品牌創新、ESG建設等多方面發布過去一年公司所取得的成果以及未來的規劃，並邀請外部專家和合作夥伴探討新時代下的消費趨勢與增長路徑。

上海家化從2020年制定「123」經營方針伊始，始終堅持以消費者為中心；以品牌創新、渠道進階為基本點；以文化、系統和流程、數字化為助推器，並取得了積極成效。2021年，公司的銷售和利潤亦取得了較好的增長。但是受2022年疫情等因素的影響，尤其是二季度工廠及物流基地的止頓，疊加2021年下半年開始大股東改革帶來的特渠業務調整，以及2021年底超級主播合作夥伴停播帶來的電商銷售節奏放緩，使得公司面臨前所未有的挑戰。但公司持續推動運營的不斷優化，對内不斷提升，最大限度降低外界變化對公司經營的影響；同時，也將2022年作為夯實内功，整饬團隊及流程，蓄力以期厚積薄發的一年。

品牌創新方面，上海家化在研發端對八大創新基礎研究平台和開放式研發合作持續推動，專利申請數和專利獲得數不斷提升，部分專利已開始成功運用在公司品牌中；品牌發展上持續推進高端化、年輕化、專業化，如美妝品類中的佰草集成功實現産品線清理和品牌定位的重新塑造，個護品類中的六神推動年輕化、高端化和全季化並初見成效；營銷上持續加強核心品牌建設並強化各品牌的社交種草布局，不斷累積寶貴經驗。

渠道進階方面，公司線上渠道持續以精細化運營推動多平台布局並深化與各平台的全方位合作，在多平台的達播拓展自第四季度也獲得突破，多品牌與頭部主播建立了穩定的長期合作，逐步消化過去對單一平台、單一打法的依賴，公司期待以上布局後續能夠帶來更好的業務增長；特殊渠道不斷推進零售化，年末已開始實現月銷售額同比正增長。同時線下渠道的智慧零售持續轉型，新零售業務占比不斷提升。

據介紹，3月17日的公司年度戰略發布會上，上海家化董事長兼首席執行官潘秋生將發布《惟實勵新，精進臻善》的主題演講，圍繞「差異化提升和研發投資」「生産力改進和資源再分配」和「資本支出」三個方面展示公司取得的經營成果，並發布2023公司的業務策略。

同時，發布會也邀請到了麥肯錫全球資深董事合夥人、麥肯錫中國/亞洲區消費與零售咨詢業務的負責人澤沛達(Daniel Zipser)詳解《2023麥肯錫中國消費者報告》及其中提出的重塑中國消費市場的五大趨勢：中産階級繼續壯大；高端化勢頭延續；選擇更明智、消費未降級；産品為王；本土企業正在贏得市場。在此趨勢下，公司首席市場官陳靜、首席數字官張曉娟和資深研發總監賈海東博士將共同分享公司如何圍繞專業化、高端化和體驗化三大方面驅動品牌價值提升，如何聚焦創新的營銷爆品打造，以此給消費者提供完整鏈路的品牌和産品獨特體驗。在ESG管理越來越重要的當下，本次發布會上，公司副總經理、首席財務官兼董事會秘書韓敏攜資深供應鏈總監董紅陽將回顧在環境、社會及公司治理上取得的成績和未來規劃。

更值得一提的是，本次發布會還特邀外部嘉賓巴斯夫高級副總裁，負責大中華區業務與市場發展的龐翰明和麥肯錫全球資深董事合夥人，中國區數字化業務負責人蔔覽，與公司高管代表對「萬象更新，美麗經濟如何綻放」主題進行深入交流，在消費者信心和經濟逐步恢復的新時代下，對「中國企業如何實現高質量發展」「發展的核心要素」「未來的創新趨勢」「如何穿越周期」等話題作討論分享。

中國經濟前景「長風破浪，未來可期」。作為美妝日化行業領導企業，家化始終將「以消費者為中心」放在首位，歸溯主業主責之本，當好經濟發展的「助推器」。在上海家化125周年之際，公司將繼續堅持發展與傳承相契合，把業務做紮實，以過硬的技術和産品、高質的服務體驗、強大的品牌影響力、深厚的企業文化，為消費者、員工、股東和社會創造更大價值，最終實現厚積薄發，把中國美帶給全世界。

來源：中國財富通