兩部門聯合印發《網絡主播行為規范》

6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅遊部共同聯合發布《網絡主播行為規范》。“規范”共包括十八條，包括，明確要求網絡主播應當堅持健康的格調品位，自覺摒棄低俗、庸俗、媚俗等低級趣味，自覺反對流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義等不良現象；明確要求網絡主播應當引導用戶文明互動、理性表達、合理消費，共建文明健康的網絡表演、網絡視聽生態環境。規定網絡主播不得引導用戶低俗互動，組織煽動粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、造謠攻擊，實施網絡暴力。

針對公眾反映強烈的虛假宣傳、銷售假冒偽劣商品、數據造假等損害消費者權益的問題，對網絡主播直播帶貨行為作出了明確規定。一是不得營銷假冒偽劣、侵犯知識產權或不符合保障人身、財產安全要求的商品，虛構或者篡改交易、關注度、瀏覽量、點贊量等數據流量造假；二是不得誇張宣傳誤導消費者，通過虛假承諾誘騙消費者，使用絕對化用語，違反廣告相關法律法規未經許可直播銷售專營、專賣物品等；三是不得通過“彈幕”、直播間名稱、公告、語音等傳播虛假、騷擾廣告。對於此前社會關注的個別網絡主播偷逃稅現象，《行為規范》第十一條明確要求網絡主播應當如實申報收入，依法履行納稅義務。

《行為規范》明確，網絡表演、網絡視聽平台和經紀機構要嚴格落實對網絡主播管理的主體責任，建立健全網絡主播入駐、培訓、日常管理、業務評分檔案和“紅黃牌”管理等內部制度規范。對出現違規行為的網絡主播，要強化警示和約束；對問題性質嚴重、多次出現問題且屢教不改的網絡主播，應當封禁賬號，將相關網絡主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平台等形式再度開播。對構成犯罪的網絡主播，依法追究刑事責任。對違法失德藝人不得提供公開進行文藝表演、發聲出鏡機會，防止轉移陣地複出。有關行業協會對違法違規、失德失范、造成惡劣社會影響的網絡主播要定期公布，引導各平台聯合抵制、嚴肅懲戒。同時，對向上向善、模范遵守行為規范的網絡主播，我們鼓勵網絡表演、網絡視聽平台和經紀機構對其進行正向激勵。