名創優品發布Q3財報：全球化布局成效顯著 海外市場快速恢復營收破5億

北京時間5月26日，名創優品（NYSE:MNSO）公布截至2022年3月31日的2022財年第三財季未經審計財務報告。財報數據顯示，該財季名創優品集團總營收達23.4億元人民幣。其中，國内營收18.2億元人民幣，海外營收5.2億元人民幣，同比增長17.4%，非國際財務報告准則（Non-IFRS）調整後淨利潤1.1億元，淨利潤率4.7%。

2022年是名創優品的品牌戰略升級元年，公司專注于業務的有效增長和經營效益提升，經營現金流強勁。同時，還有充足的現金儲備保障接下來的業務發展，證明了公司較強的抗周期能力和業務韌性。

積極布局全球化經營戰略，盈利能力回升

門店數量方面，名創優品本季末全球門店數量達到5,113家。其中，海外店鋪數量1,916家，本季度淨增39家，全球開店步伐穩健，預示著名創優品的全球化零售版圖布局邁入新階段。

該財季周期内，名創優品在美國曼哈頓的新店正式開業。這標誌著名創優品在全球的布局又落下一枚重子。據悉，曼哈頓SOHO店是名創優品在北美地區的第110家＄10’N Under十美金品牌概念店，同時標誌著名創優品成為首個進駐美國曼哈頓的中國品牌。

據第三方調研機構弗若斯特沙立文的行業報告，名創優品2021年全球GMV高達180億，是全球排名第一的生活家居自有品牌綜合零售商。此外，該報告還顯示，疫情暴發兩年以來，公司收入增長雖然放緩，但增速仍然高于生活家居行業大盤。

聚焦興趣消費，持續引爆海外市場

名創優品海外業務的飛速擴張，離不開豐富的産品及IP品類的支持。名創優品竭力為消費者提供更多「好看、好玩、好用」的生活好物，深受當地年輕消費者的喜愛。據了解，名創優品曼哈頓勢能店内精選名創優品旗下10大品類超3000款産品，其中毛絨玩具超過100種，也是北美所有門店SKU最豐富、齊全的。開業的當天，門店外的隊伍就長達數百米，人氣非常火爆。

名創優品把興趣消費的理念落實到産品開發之中，持續推出具「好看、好玩、好用」特點的興趣消費類産品，這些新産品的毛利率較傳統産品有明顯提升。財報顯示，該季度公司毛利率在逆勢環境下提升至30.2%，較去年同期提升2.1%。

業内人士指出，名創優品全球化發展之所以風生水起，得益于「産品+模式+品牌」體系和強大的生態供應鏈體系。然而，更深層次的原因則是名創優品抓住了以興趣消費為特征的第三次消費浪潮。

作為全球年輕人喜愛的零售品牌，名創優品在向全球消費市場持續輸出好看、好玩、好用的産品的同時，也在不斷地打造更多IP活動與年輕群體深度對話，鏈接全球消費者。

在2022年2月22日下午2點22分這個充滿「愛」的時刻，名創優品發起「LOVE 2GETHER」環球巡遊活動，以美國紐約為首站，在美國、墨西哥、意大利及西班牙等國家陸續發車，途徑全球各大經濟核心城市，巡遊橫跨歐洲、拉丁美州、大洋洲、亞洲及非洲五大洲，規模空前，成功跻身了年度大事件。

分析人士認為，「LOVE 2GETHER」環球巡遊活動之所以能在短時間内引發全網熱議並受當地消費者的喜愛，得益于名創優品對全球用戶興趣消費趨勢的精准把脈。未來，名創優品將繼續聚焦興趣消費開發新品，打造更多「好看、好玩、好用」的産品，與更多消費者擦出更多火花，傳達全球美好生活方式的願景。

來源：發布易