上半年淨利同比大增近五成 富森美獲券商「增持」評級

近日，富森美（002818.SZ）半年報出爐，公司2021年上半年營業收入約7.42億元，同比增加22.08%；歸屬于上市公司股東的淨利潤約4.6億元，同比增加47.96%。分析人士認為，在專業化運營泛家居産業鏈多年後，已初步搭建成生態化平台的富森美，將憑借新零售打造第二增長曲線，進一步提質增效。此外，國泰君安證券、華西證券也對公司給出了「增持」或「買入」評級。

圍繞家打造生態

由于家居流通行業習慣性的擴張規模效應，在新常態和疫情下遭遇到嚴峻考驗，富森美則以專業化的生態運營思維，成功蘊育了「創意設計中心」「家居藝術館」「時尚軟裝館」「進口家居」「拎包入住」「大物流批發」「精品家居MALL」「獨立大店」「新零售」等九大業態，讓産業鏈上下遊在富森美内形成聯動，彼此既是獨具特色的經營模式，又相互依賴共存共生，以強大的生命力適應外部變化。

滿足用戶核心需求，一直是富森美態運營的第一出發點。公司圍繞市場需求，圍繞消費者存在的場景，以家裝解決方案和需求對話，既脫離了「價格戰」這樣的低級競爭，又實實在在貼近了消費者的真正需求，大大增強了用戶粘性。公司還圍繞家居産業的供應鏈金融和消費金融服務以及相關性投資等，多業務協調發展，不斷增強企業網絡效應。

截至報告期末，富森美擁有自營賣場規模110余萬平方米，入駐商戶超過3500余戶，在營加盟及委托管理賣場規模超50萬平方米，主要分布于重慶、泸州、自貢和眉山等城市，産品和服務涵蓋創意設計、家具、裝飾建材、軟裝、智能家居、智能家電、裝修輔材以及整裝和拎包入住服務等，再度鞏固了區域龍頭的地位。

線上線下並進的新零售

作為泛家居平台企業，富森美除了對優勢業務的重視、基本盤底層能力持續增強外，對主動獲取客流等賦能能力也在快速叠代：從微信、今日頭條、抖音、快手、小紅書、大衆點評，到小區社群、樓盤拎包、整裝公司等渠道，都是平台流量獲取的陣地。

截至報告期末，富森美已建立起了綜合的賦能體系，包括從金融、直播、樓盤、數字工具、線上平台等入手，為入駐商戶提供新的流量與經營工具支持；通過培訓、組團聯盟等形式，增強入駐商戶們的獲客能力、經營水平。

「公司始終帶領場内租戶商戶，跟進市場變化，提升團隊、管理等綜合競爭能力，共同進步。」富森美有關負責人如是說道。

線上，富森美與快手科技打造的「快手西南泛家居産業帶直播基地」在1月落地。截止6月30日，通過快手、小程序商城等直播平台，組織直播數十場，訂單轉換超萬單，直播帶貨量8萬余件。線下，其新零售試跑店通過自控供應鏈向終端消費者提供家具、軟裝和全案業務，達到了磨合團隊、完善模式的預期效果；第二個新零售自營門店「焦糖盒子」已開始試營業。富森美表示，接下來，公司還將在智能家居等領域發力。

國泰君安指出，富森美已與國内外頂尖的數十家頭部智能家居品牌和平台達成合作，攜手搭建家居家電整合優化場景，推進全屋智能化建設。走在家居新零售領域前沿的富森美，未來有望充分受益于新消費力崛起帶來的紅利。

圖注：坐落在成都高新區的富森美1號店&創意設計中心

來源：發布易