天下秀半年報：收入利潤增速均超50% 主營紅人營銷平台業務加速擴張

8月16日晚間，天下秀（600556.SH）發布2021年半年度報告。財報顯示，天下秀主營紅人營銷平台業務正在加速擴張，上半年平台訂單量已超去年全年；2021年上半年天下秀實現營業收入21.51億元，同比增長62.89%；歸母淨利潤2.12億元，同比增長56.08%；第二季度實現營業收入12.99億元，創下公司單季度營收曆史新高。對比天下秀近五年收入的年復合增長率59.22%，公司正在實現業績加速增長。公司整體經營情況高于市場平均預期。

上半年收入利潤增速均超50% 第二季度成績亮眼

財報顯示，天下秀上半年營業收入達21.51億元，較去年同期13.19億元，增長62.89%；上半年歸屬于上市公司股東的淨利潤達2.12億元，較去年同期的1.35億元增長56.08%。截至上半年末，天下秀歸屬于上市公司股東的淨資産達34.84億元，較上年度末增長5.51%；總資産達43.37億元，較上年度末增長2.47%。

公司第二季度業績表現亮眼，營業收入達12.99億元，環比增長52.6%，同比增長65.7%；歸母淨利潤達1.29億元，環比增長55.3%，同比增長61.4%。單季度營收、利潤創天下秀曆史最佳。

公司稱，業績的快速增長驗證了天下秀對于紅人經濟行業發展趨勢的正確判斷，更得益于公司常年不斷對WEIQ平台的技術研發投入。值得注意的是，盡管此次半年報並沒有披露活躍客戶留存情況，但根據去年的財報顯示，2020年全年在活躍商家客戶中，品牌客戶的留存率達到77.99%。天下秀超高的活躍商家客戶留存率，在一定程度上也能反應其連續多年保持高增長的原因。

天下秀創始人及董事長李檬表示，公司營收增速高于行業市場增速，是公司堅決對于核心技術持續不斷投入的成果，對平台技術及大數據的持續投入使得公司核心競爭優勢大大增強、競爭壁壘不斷提高；同時，強有力的組織運營讓更多商家持續使用公司的産品和服務，使得紅人新經濟平台能夠更好的賦能線下産業，帶動商業效率的提升，為更多企業步入數字化奠定堅實基礎。

研發投入大幅增加 産品力提升助推主營業務高速增長

據財報披露數據顯示，2021年上半年，天下秀的研發費用達8196萬元，較上年同期增長70%，主要用于大數據技術産品的研發。研發投入的增長帶動了天下秀紅人營銷平台産品（WEIQ平台）訂單承載力和服務能力的提升，提高其大數據分析與應用能力，進而提升了平台的商家客戶需求轉化能力。截至上半年，WEIQ平台訂單量大幅增長，突破184萬筆，超越去年全年，更好地滿足了市場對紅人營銷的巨大需求。

財報指出，作為構建了閉環生態的産業賦能平台，天下秀業績的快速增長「驗證了公司對于紅人經濟行業發展趨勢的正確判斷，更得益于公司常年不斷對WEIQ平台的技術研發投入，使得平台處理能力逐年增強，高效的連接了超過十萬個商家客戶及超過百萬的紅人。」

半年新增13.16萬職業化紅人 平台入駐MCN數量達9070家

亮眼的業績表現，反映了公司服務能力的不斷提升。得益于良好的信譽與成熟的私域流量變現模式，主動尋求天下秀賦能的紅人數量迅速增長：截至上半年，WEIQ平台注冊紅人賬戶數已達到181.13萬，其中專職或兼職從事紅人工作且能夠迅速響應、具備成功接單能力的職業化紅人賬戶數達到42.22萬，入駐WEIQ平台的MCN機構的數量達到9070家，對比上年末的年報數據，半年内WEIQ平台注冊紅人賬戶增長22.85%，職業化紅人數增長45.29%，入駐MCN數增長21.08%，紅人營銷供給端能力大幅提升。

對于WEIQ平台注冊及職業化紅人數快速增長，天下秀表示，主要得益于WEIQ平台價值持續彰顯，平台大力推動「人+科技」雙驅動的強紅人運營、重數據賦能戰略，在運營層面，對注冊紅人加大分區域、分類別、分屬性的精細化運營，在技術層面，持續通過數據産品、技術工具賦能紅人端商業化服務，提升紅人營銷效率。

而在商家端，強調品效合一的WEIQ平台正在吸引越來越多的商家客戶嘗試紅人營銷模式，上半年WEIQ平台的活躍商家客戶數已達到5165個，相較去年全年8342個，年對年亦有望達到20%以上的增長，表現同樣亮眼。

在平台生態方面，報告期内WEIQ平台上腰尾部紅人獲得收入占比83.2%，于2020年的數據基本持平，反映了平台生態結構穩定，亦符合平台模式特征。

創新業務實現突破 全産業鏈賦能或形成第二增長曲線

報告顯示，在創新業務方面，天下秀已實現多點突破，並首次提出「數據+紅人+X」（以大數據為技術驅動、以職業化紅人為節點支撐、以多領域為創新土壤）發展理念，其圍繞紅人新經濟領域進行多層次産業賦能的圖景正在拉開。除往年公布的紅人價值評估、紅人廠牌賦能等業務，本次報告中還首次披露了天下秀在新消費和紅人職業教育等方面的最新進展，創新板塊整體收入增速高達180%。

不同于MCN機構對旗下紅人的培養，天下秀的教育板塊是針對全行業所需人才梯度的綜合職業化培養，即通過聯合高校的校企合作方式打造適合于紅人新經濟領域的職業基礎教育體系，目前已連接國内122家院校，其中15家院校達成産教深度融合合作，6所本科院校建立「天下秀新媒體營銷産業學院」，首批校企聯合招生及培養的紅人新經濟本科專業新生將于2021年9月入學。

而在新消費業務上，天下秀發揮其自身經驗及優勢，打造自營新消費品牌宅貓日記、螺元元、黃翠仙等，目前已實現突圍：零食品牌宅貓日記成功打造爆品零食「宅貓日記岩燒芝士脆餅幹」，該産品單品僅在抖音小店已售出400萬余單，連續登頂「抖in爆款榜」多個榜單。

李檬表示：「在技術驅動下的紅人營銷平台強大的邊際收益遞增效應正在顯露，而仍在技術投入期的創新業務上半年實現了多個突破，正是我們的技術能力在不同應用領域的價值體現，這些創新業務的發展將為公司長期增長打下更堅實的基礎。」

業内人士指出，從財報披露情況不難看出，天下秀在夯實主營紅人營銷平台業務的同時，還發揮其先發、技術、人員等優勢，持續搭建紅人領域基礎設施建設，積極挖掘産業鏈相關機會，在創新業務方面發展迅速，其布局紅人新經濟全産業鏈賦能的格局已被打開。

推動行業發展 産業賦能定位帶來廣闊市場空間

作為新業態、新模式，紅人新經濟正行駛在高速發展的快車道上，成為不斷接入各行業領域的商業基礎設施。根據中指院研究測算，綜合紅人新經濟主要關聯市場數據，2017-2020年紅人新經濟直接市場規模從786億元增長至13,572億元，在新經濟中的占比也從0.6%上漲到8.0%；根據紅人新經濟規模在「三新」經濟中的占比增速預測，到2025年紅人新經濟規模將超過6.7萬億元，占新經濟比重超過20%。

天下秀作為紅人新經濟的産業賦能平台，在基本盤穩固的基礎上，仍保持創新投入，並聯合研究機構，分享行業研究成果，配合各地政府安排匯報、參觀及調研，擴充其在産業融合市場的影響力，並收獲部分地方政府的扶持。其表示，隨著紅人新經濟行業迎來黃金發展期，各行業紛紛接入，潛在市場容量也將不斷擴大，天下秀立足其中，憑借其在品牌效益、人才積累、大數據技術應用、産業鏈布局等方面的諸多優勢，仍具備長遠的確定性增長空間。

來源：發布易