貝泰妮「千斤撥四兩」 以科研為核攻堅薇諾娜品牌打造

「薇諾娜上市的時候，我們走的是‘千斤撥四兩’的路，花大力氣把産品打造出來。」貝泰妮（300957）董事長郭振宇如是說。

隨著消費的不斷升級，國貨崛起、顔值經濟、電商直播等助力我國化妝品行業實現井噴式的煥新發展，新産品、新品類、新品牌、新營銷甚至新渠道都在持續湧現。在白熱化的賽場之中，貝泰妮以營收和淨利潤三年平均增速近五成的增長速度，成功搶占敏感肌黃金賽道龍頭位置，成長為國内功效性護膚占有率第一的品牌。

對于貝泰妮的成長曆程以及發展戰略，郭振宇在2021中國化妝品趨勢大會上進行了分享。郭振宇表示，如今是知識輸出的時代，市場競爭是品牌、專利、標准、版權的競爭，薇諾娜由一個細分市場品牌變成化妝品最高市值公司，離不開對産品深研、品牌打造及科技賦能。

十年磨一劍 專注産品力

貝泰妮核心品牌薇諾娜自誕生起就以「解決中國人常見的問題肌膚」為宗旨，清晰定位于功效性護膚品領航者。薇諾娜立足14億人口的大市場，按照世界頂級的標准確定品牌定位，致力于在敏感肌膚問題領域不斷研究，提供正確修護及科學護理理念，倡導精准護膚。

薇諾娜在研發上的優異和成功，並非一蹴而就，而是厚積薄發。其母公司貝泰妮作為頗具前瞻性思維的企業，深知真正的研發不是從一個簡單的配方開始，而是始于基礎研究。貝泰妮始終堅持自主創新和對基礎研究的持續且專注的投入，主要是源于創始人——貝泰妮集團董事長、總經理郭振宇的科研底氣。在他的帶領之下，公司開始了潛心笃行的研發之路。

貝泰妮的硬核研發實力有許多佐證。貝泰妮研發中心，擁有全球領先研發硬件條件和多種精密儀器設備。境内有效專利50項，掌握11項核心技術的貝泰妮，還通過産學研一體化平台，憑借硬核的科研實力成為行業典範。研發中心依托博士後科研工作站引入國内外頂級學校博士後，聯合國内外皮膚學、植物學、藥物制劑、藥物分析、高分子化學、生物學、精細化工、應用化學等多方面尖端人才，組成超100人的強大研發團隊，挖掘雲南高原植物深藏的美麗高效能成分，通過循證醫學加持，産品安全性、功效性，得到54家醫院臨床驗證，並用前沿科技力量，令每一款産品具備功效性護膚品的典範之作。

十余年來，高度重視技術創新和新産品開發的貝泰妮，以研發為導向，在自主創新和核心技術的強勁後盾支持下，堅持研發一代、儲備一代和每年産品推新上市一代的研發策略，攻堅敏感肌護理難題，並用高增長態勢的業績夯實了自己在功效性護膚市場上領頭羊的地位。

學術賦能美麗 薇諾娜布局抗初老新焦點

專注敏感修護領域的薇諾娜，依靠企業硬核的研發實力，成為敏感肌領域内功效性護膚品牌的領導者。薇諾娜堅持用學術賦能美業，以權威科研加碼産品力，創造了機會，引導消費，走在敏感肌賽道的前沿，引領了品類創新趨勢。

4月，薇諾娜研究院聯合五大行業協會，共同舉辦中國第二屆敏感性皮膚高峰論壇。聚合産學研的各方力量，邀請衆多皮膚界泰鬥級專家，以「科學修護 抗擊敏感」為主題，共話敏感性皮膚護理研究的新觀點、新成果，為創新變革的護膚行業提供新標准、新指南和新趨勢。同時，薇諾娜挖掘敏感肌抗初老的市場痛點，踐行敏感肌抗初老領域的前路。當敏銳捕捉到敏感肌消費者抗衰需求時，薇諾娜科學的解構出敏感性肌膚更容易衰老的原因，進而為消費者帶來敏感肌專屬抗初老解決方案，推出全新薇諾娜雙修賦活精華液。

郭振宇領導下的貝泰妮，將學者和創業者思維完美結合，把薇諾娜打造成為功效性護膚品牌的領軍者。「在化妝品行業，應該沒有像我這樣花時間做很多基礎研究，堅持做醫研品牌的‘笨人’，但現在看來這條路是正確且可持續的。」郭振宇表示。

強大的研發實力及創新的研發態度是薇諾娜搶占中國功效性化妝品企業科研高地的關鍵所在。在産品力加持下，薇諾娜品牌通過科技賦能，聯動線下藥房、線上社交電商、私域流量，以及皮膚科醫生、KOL、明星、IP，協同渠道布局，打造選圈-造圈-破圈-再造圈的品牌閉環。

「做窄路更寬，聚焦再聚焦，通過單點破局、擊穿阈值。」郭振宇表示，這是貝泰妮全力打造薇諾娜品牌的戰略精髓所在，作為一家集研發、生産和營銷為一體的皮膚健康互聯網+的大健康産業集團，通過基礎研究的「千斤撥四兩」築造産品力，從容實現品牌營銷、口碑傳播甚至新品牌打造的「四兩撥千斤」。未來貝泰妮將通過擁抱技術變化、建立創新型組織、品牌孵化與並購，以打造中國皮膚健康生態為使命，全面推動中國皮膚健康事業的發展。

來源：發布易