金科文化年報：圍繞「湯姆貓」IP精耕細作 進一步鞏固全球休閑遊戲市場領先地位

隨著4月末的臨近，A股上市公司的年報、一季報披露進入高峰期。金科文化（300459）披露年報顯示，公司2020年經營成果較上一年大幅扭虧，全年實現主營業務收入18.07億元，實現歸母淨利潤7.53億元。

金科文化主要經營以「會說話的湯姆貓家族」IP為核心的全棲IP生態，據統計數據顯示，湯姆貓家族IP系列移動應用累計下載量已超過150億次，月活用戶數高達4.1億次；系列動畫作品已被翻譯成32種不同的語言，全球累計播放量超過720億次。亮眼的數據是基于「湯姆貓」IP在全球範圍内廣泛的受衆與良好的知名度，可以看出「湯姆貓」是不折不扣的大IP。成功IP的運營都會在線上線下兩方面進行持續投入與開拓，金科文化也不例外，對「湯姆貓」的内容挖掘中，也能看到金科文化在這兩塊的成效與建樹。

線上運營——把握行情大勢，加碼産品開發

金科文化的線上運營主要分布在移動互聯網應用與動漫影視方面，移動互聯網應用是「湯姆貓」IP的核心應用場景。「會說話的湯姆貓家族」是全球知名IP，「家族」成員中有冒險樂觀的湯姆貓、優雅自信的安吉拉、無所畏懼的貝拉兔、淘氣可愛的金傑貓、睿智的狗狗本、呆萌的漢克狗、激情的鹦鹉皮埃爾、快樂的河馬Hippo等内涵獨特的動物形象，根據這些靈活的形象，金科文化已研發上線了《會說話的湯姆貓》《我的湯姆貓》《我的安吉拉》《湯姆貓跑酷》《我的湯姆貓2》《湯姆貓英雄跑酷》《湯姆貓飛車》《湯姆貓總動員》等20余款IP系列休閑移動應用。

隨著疫情對人們生活、學習方式的改變，線上移動業務獲得了較強的需求刺激，在這樣的行情大勢下，金科文化旗下的系列應用産品獲得了矚目的流量。

據悉，2020年，公司旗下《我的湯姆貓2》最高月活躍用戶數達到8,600萬人次，《湯姆貓跑酷》最高月活躍用戶數達到7,900萬人次；分別于2013年、2014年上線的《我的湯姆貓》和《我的安吉拉》保持了長生命周期運營，最高月活躍用戶數分別達5,600萬人次和6,600萬人次。而其在2020年6月推出的養成品類力作《湯姆貓總動員》一上線即獲得了當月下載量6,900萬次、月活躍用戶數突破5,000萬人次的好成績。良好的産品數據表現助力金科文化線上遊戲業務業績大幅增長，旗下運營湯姆貓家族IP遊戲的海外子公司Outfit7實現營業收入132,878.17萬元，同比增長40.5%，實現淨利潤74,910.90萬元，同比增長30.7%。

線下運營——滿足多樣化需求，縮短用戶距離

伴隨著「湯姆貓」的線上形象深入人心，金科文化也敏銳地把握到了用戶與IP之間親密接觸的更多需求，因此，在IP衍生品周邊開發以及親子樂園這兩大塊都作出了許多精力投入，不斷擴大IP生活應用場景。

目前，通過對外品牌授權、自行及合作開發的形式進行IP系列衍生品的開發與銷售，金科文化已陸續推出包含鞋服、日用品、有氧洗護、智能玩具、兒童教育産品等品類豐富的IP系列衍生品，並且在線上線下銷售渠道方面與諸如天貓、京東等大型線上渠道商達成了合作關系，在親子樂園的線下渠道也排布齊全。

而伴隨著知名度的提升，金科文化也在衆多消費領域與各平台展開了IP授權業務等合作，其中不乏阿里魚、阿里迅犀、騰訊手遊《一起來捉妖》、網易代理的3D沙盒遊戲《我的世界》、騰訊旗下兒童内容平台企鵝童話、國内專業音頻分享平台喜馬拉雅、韓國知名服飾品牌Chen、麥當勞、吉野家等知名消費品牌商。

在主題樂園方面，金科文化目前已在杭州、合肥、紹興開業了自營制親子主題樂園，同時通過開放親子主題樂園「全國城市合夥人」計劃，使得「湯姆貓」親子主題樂園在全國遍地開花，如今在寧波、佛山、日照、杭州等地已經開業了多家合夥制親子主題樂園。已開業的親子主題樂園運營情況良好，深受當地粉絲喜愛，成為IP線下粉絲運營的有力抓手，可見IP線下運營的優勢不可小觑，需要長久持續的用心耕耘。

隨著線上線下的雙向同步加碼，金科文化將「湯姆貓」系列IP持續推向全球火爆的運營情景當中。據App Annie發布的《2021年移動市場報告》數據統計，2020年金科文化位列iOS及Google Play遊戲綜合下載榜全球第四位，成為2020年全球熱門遊戲公司里僅有的兩家中國公司之一。同時，在中國、俄羅斯、印度、巴西、秘魯、哥倫比亞、土耳其、阿根廷等全球17個國家，湯姆貓家族IP系列産品保持了榜單前十的人氣熱度。

業内人士指出，從金科文化對核心IP明晰的研運架構，多元品類産品的陸續上線以及已上線産品的長周期穩定運營等一系列經營排布舉措中，可以看出其在全球休閑遊戲市場領先地位的進一步紮根，企業護城河的進一步挖掘。

來源：發布易