樂歌股份年報：人體工學系列産品訂單持續增加 深度布局跨境電商實現快速發展

4月20日，樂歌股份（300729）披露了2020年度報告，公司全年實現營收19.41億元，同比增長98.42%；實現歸屬于上市公司股東的淨利潤2.17億元，同比增長244.70%；實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤1.85億元，同比增長277.30%；經營活動産生的現金流量淨額2.16億元，同比增長67.38%。

對于2020年公司業績大幅增長的原因，樂歌股份相關負責人表示：「隨著疫情的持續，消費品零售業務線下轉線上趨勢進一步加強，公司跨境電商、自持海外倉和跨國制造的早期國際化戰略布局優勢開始顯現。同時，公司人體工學升降桌‘宅經濟’的産品特性，進一步催化了公司跨境電商業務的快速發展。公司産品線成功轉型，優質行業工程2B客戶不斷切入，人體工學系列産品訂單持續增加。」

線驅産品放量帶動業績高增

隨著人們對于健康與效率的重視以及消費水平的不斷升級，人體工學家居産品的需求及滲透率正在持續增長，尤其是2020年受海外疫情的影響，居家辦公用品的C端需求激增，促使人體工學線性驅動家居産品的市場規模快速增長。

看懂App醫療健康行業分析師陳喬姗表示，疫情産生的居家辦公需求導致人體工學産品爆發式增長是屬于突發性的，而且是個人買單的。隨著疫情的控制，回歸正常辦公後，買單方通常是營業利潤較好的且具備員工關愛精神的雇主方。隨著人們健康意識提高，增速可能會一直處于爆發狀態。

中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端也指出：「人體工學産品本質上是消費升級的産物，升級不光是消費能力層面，也包括消費理念層面。換言之，在整體消費預算約束之下，不同的消費理念會導致不同的消費支出結構。疫情刺激了健康傳播和康養市場的發展，對該類産品是趨勢性利好。」

年報顯示，樂歌股份線性驅動升降系統2020年共銷售66.3萬套，銷售金額為9.53億元，同比增長364.05%。樂歌股份相關負責人表示：「近年來，公司營業收入持續上升，主要得益于公司線性驅動智慧辦公升降系統、升降台等新産品的成功推出。而持續不斷地開發並推出符合消費者需求以及市場趨勢的創新産品既是公司的核心競爭力和一貫的發展戰略，也是公司業績快速增長的核心驅動因素。」

據悉，樂歌股份始終聚焦智慧健康（家居）辦公，堅持研發新産品、新工藝、新技術、新應用，形成技術儲備的同時不斷推陳出新。報告期内，公司持續加大研發費用的投入，共投入8463.35萬元，同比增長105.5%。

同時，樂歌股份持續加大渠道擴展，構建了境内、境外、線上、線下多類型銷售模式。年報顯示，公司2020年境内實現營收1.95億元，同比增長25.18%；境外實現營收17.46億元，同比增長112.25%；線上銷售金額為11.52億元，同比增長171.33%。

跨境電商帶來收入持續優化

隨著全球線上購物模式的興起以及國家對跨境電商利好政策的先後出台，加之消費者對産品品質、功能的要求不斷提升，跨境電商發展迅速。網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平指出：「受政策及發展環境利好驅動，在整體出口量穩定的情況下，出口跨境電商正在逐步取代一般貿易，成長性良好。」

值得一提的是，樂歌股份布局跨境電商已有近10年，公司境外線上銷售規模領先同行業公司，亞馬遜等電商平台銷量保持優勢地位，同時獨立站平台業務規模不斷攀升。

年報顯示，2020年公司跨境電商銷售收入同比增長192%，其中公司獨立站銷售同比增長580.64%。根據專業網站分析工具Google Analytics的統計數據顯示，目前公司全球獨立網站的每月訪問量已達到60萬至70萬。

報告期内，樂歌股份還新增跨境電商公共海外倉創新服務綜合體項目，並逐步向寧波、浙江、華東乃至全國的中小外貿企業提供包括海外倉儲、物流配送、售後服務，SaaS模式信息服務等服務項目。至今，樂歌股份已在美國核心樞紐港口區域購買7個自有倉，全球共20倉，總面積達20萬平方米。

樂歌股份相關負責人表示：「我們本身的自營業務對海外倉是有巨大的需求的，在滿足自身需求的同時，集合更多主營大件産品的賣家的訂單量，實際上是一個互利共贏的事。樂歌深耕跨境多年，具備很強的資源整合能力，希望把這種能力通過‘開放海外倉’顯現出來，輻射更多周邊甚至全國的跨境賣家。」

「目前，公司正逐步推進公共海外倉的招商服務，未來將形成規模化的公共服務平台，並成為公司新的盈利增長點。」該負責人補充道。

中泰證券研究員徐偲認為：「樂歌股份極早布局跨境電商核心能力，並以此構築競爭壁壘，目前海外倉儲物流建設在行業内處于領先地位。同時自營平台逐步發力，有望繼續擡升遠期成長天花板。」

來源：發布易