九陽股份年報：2020年營收同比增兩成 品牌影響力不斷提高

3月31日晚間，九陽股份（002242）發布了2020年年度報告。公告顯示，公司全年實現營業收入112.24億元，同比增長20.02%，其中第四季度營收同比增長33.73%；歸母淨利9.40億元，同比增長14.07%；實現經營活動産生的現金流量淨額20.09億元，同比增長60.36%。

公司擬每10股派發現金紅利10元（含稅），共計7.67億元。上市十二載，公司累計現金分紅已達65.43億元（含本次擬分紅金額）。

2020年，國内生産總值實現了2.3%的正增長，並首次突破100萬億元大關。隨著居民生活水平的提高，對消費者個性化、差異化、品質健康生活需求的滿足將成為「標配」。在此背景下，破壁機、空氣炸鍋、早餐機為「廚房小白」實現了便捷下廚的可能，吸塵器、電動拖把升級了人們傳統的清潔方式。新産品「搶占」了家居生活的多個場景，憑借高顔值、高品質、使用便捷等賣點，逐漸成為更多人生活中的必需品。

品牌精准傳播 渠道跨界融合

當直播短視頻成為「標配」，内容和創意就尤為重要，主動迎合5G移動互聯發展新趨勢，統籌運用各種途徑，高頻高質的與粉絲、用戶、消費者進行高效互動溝通，不斷提高品牌影響力，提升新時代主力消費群體對品牌的認知度、忠誠度和購買意願。

為適應新經濟發展趨勢，九陽股份及時抓住在線直播的機會，搭建完成了系統化的公司直播體系，主要由明星網紅、KOL（意見領袖）、KOC（意見消費者）和店鋪導購自播組成。

今年的政府工作報告指出，2021年要穩定增加汽車、家電等大宗消費，運用好「互聯網+」，推進線上線下更廣更深融合，發展新業態、新模式。

2020年，公司逆市布局線下新零售渠道，新建Shopping Mall為代表的高端品牌店百余家，探索出了在線下高成本、高客流、高價值渠道的運營之道，數字化經營也在逐步完善中，主動適應O2O全渠道發展趨勢，逐漸淡化模糊傳統渠道的定義與分工，構建全渠道發展策略。

聚焦主流品類 堅持研發投入

2020年，公司繼續集中力量聚焦不用手洗的破壁機和豆漿機以及無塗層的蒸汽飯煲等主流剛需品類，並努力將上述優勢産品系列化，豐富其在不同價位尤其是主銷價位段的布局。與此同時，公司還嘗試與高流量萌潮品牌IP跨界合作，推出了以LINE FRIENDS、可口可樂為代表的潮流新品，吸引了衆多Z世代年輕用戶的關注與購買。

科技驅動産品力，設計提升産品力，供應保障産品力，選擇市場需要的「新賽道」是長期發展之道，這需要技術、設計和工匠精神的融合統一。2020年公司研發費用投入3.46億元，同比增長4.68%；公司新增專利申請權2227項（其中發明申請307項，實用新型1710項，外觀設計申請210項），截至2020年底，公司共擁有專利技術8378項（其中發明專利427項，實用新型6846項，外觀專利1105項），這為公司未來能夠持續創造具有核心優勢的領先産品奠定了堅實基礎。

目標均已實現 新征程已啓航

三年前，公司推出的《2018年限制性股票激勵計劃》，經過不懈努力，業績考核目標均已全部達成，九陽也進入了國内家電企業「收入規模超百億俱樂部」。

站在「十四五」的開局之年，公司再次抛出新一期《2021年股票期權激勵計劃》，該激勵計劃的考核目標指引是，2023年公司主營收入至少達到170億元，同比2020年增長56%，淨利潤更將達到12億元以上。

公司表示，為進一步建立、健全長效激勵約束機制，吸引和留住核心骨幹，充分調動其積極性和創造性，有效提升核心團隊凝聚力和企業核心競爭力，有效地將股東、公司和員工三方利益結合在一起，使各方共同關注公司的長遠發展，確保公司發展戰略和經營目標的實現，故制定了新一期的激勵計劃。

雙引擎戰略促發展 九陽公益再續新篇

疫情防控進入常態化，國際形勢中不穩定不確定因素依然較多，在「雙循環」經濟趨勢下，國内小家電創新將繼續引領全球市場。在數字經濟升級影響下，企業的競爭優勢將從過去的成本優勢轉換為産業鏈優勢、産品優勢、效率優勢等。

借鑒發達國家家電消費的變遷史，可以看到隨著收入水平的提升，家電消費將從功能消費的大家電階段進入品質消費的小家電階段，預計未來小家電行業還將穩定向好，且發展提升空間仍然較大。

過去十余年，九陽基于中國青少年基金會希望工程項目的平台設立「九陽希望基金」，在全國27個省區，222個縣建成1084所九陽希望廚房，每天有50萬名學生吃上九陽希望廚房做出來的飯菜，十年累計直接受益人數超過260萬人。

隨著脫貧攻堅戰的全面勝利，以及鄉村振興戰略的實施。2020年，九陽在浙江省民政廳發起設立「浙江九陽公益基金會」，將持續聚焦「教育」、「健康」為主題布局公益扶貧項目，發掘自身優勢，在脫貧攻堅戰中貢獻九陽力量。未來十年，九陽將堅持不斷投入，以核心項目九陽鄉村振興廚房為建設，開啓九陽公益新篇章。

來源：發布易