美克家居：IP營銷助力品牌年輕化 全渠道布局成效顯著

美克家居（600337）近年來不斷聚焦品牌營銷升級，其與騰訊合作的《心動的信號3》，上線後單集平均播放量超過1億，並迅速占據各大影視/綜藝平台熱度榜首。

針對該檔綜藝高甜戀愛主題和面向年輕消費群體特征，美克家居傾力打造配色輕盈、線條簡約的家居場景。另一方面，通過在全國上百家門店還原節目同款心動家居空間，增強進店消費者代入感和購物體驗，美克家居正在被更多的年輕消費群體所熟知和接納。

在家居行業里，美克家居以藝術為核心，專注于生活方式的設計與整合，將多種高品位的生活方式沈澱于多品牌的風格設計之中，引領一站式生活方式體驗。經過二十多年的發展，美克美家品牌及其創新的商業模式已經成為被消費者高度認可的行業典範。近日，美克美家入選《2020亞洲品牌500強》榜單，並榮獲「2020亞洲十大影響力品牌」，而此前其還連續九年榮膺「中國500最具價值品牌」。

縱觀美克家居的全渠道布局，其線下門店分布呈現為全面覆蓋全國各大一二線城市，向經濟發展水平較高的三、四現城市輻射的布局，通過扁平化的渠道鋪建攫取更多市場。而在線上布局上，美克家居積極擁抱新零售，數字化轉型持續升級。

疫情期間，美克美家利用已建成的零售大中台系統，通過自建社交小程序等各類線上「工具矩陣」，利用VR技術還原真實門店場景、布展、商品，並通過「心選」小程序的叠代升級，打通了線上購物閉環的「最後一公里」，實現快速線上化。與此同時，美克家居積極布局電商直播，通過天貓、京東、心選小程序等多平台讓直播常態化，並利用頭部主播打造超級爆款産品。

在過去幾年里，美克家居持續推進國内零售業務的發展，零售數字化持續落地。自2018年起，美克家居與騰訊開展深度合作，致力于透過數字化營銷實現精准引流。2019年，公司又與華為簽訂戰略合作協議，雙方將在智慧門店、智慧物流、智能制造等領域加強合作。

2020年，美克家居與騰訊廣告正式簽署了「2020美好生活領航計劃」戰略合作協議，共同聚焦「品牌營銷、渠道合作、産業鏈打造」等三大方向展開升級與合作，助力美克實現零售數字化升級和全鏈共贏。通過與騰訊在綜藝IP、線上廣告營銷、社交領域的密切合作，美克家居實現了精准觸達數千萬不同年齡段消費群體，而部分潛在客戶也有望在未來給公司帶來業績增量。

分析人士指出，消費全面升級的新時代，無論是品牌提升，還是全渠道的數字營銷，都已成為企業創新與品牌建設不可或缺的組成部分。25年的積累，美克家居一步一步構築起的品牌及渠道護城河，也將助力消費者打開了國民美好生活新版圖。

來源：發布易