西瓜視頻的野望：不只是尋找下一個王剛

©深響原創 · 作者｜呂玥

在八年間待過60多家館子的王剛，從沒想到會因為視頻創作而經曆另一種人生。

「在鄉下長大，去城市打工」是王剛在成為全網美食博主前的全部履曆，但現在，他是全網知名的美食博主，擁有自己的内容創作團隊和千萬粉絲的關注，youtube給他獎杯，還有discovery頻道來找他拍紀錄片。

在成為視頻創作者的第四年，美食作家王剛已西瓜視頻上傳了557支視頻 ，這些内容共吸引了1279萬粉絲。

王剛並非是依靠視頻創作改變命運的孤例。近年來，西瓜視頻等平台上已經湧現出一批在全網甚至是在海外擁有知名度的頭部創作者，而現在仍有衆多創作者在快速成長。而「視頻持續高熱」這一現象背後，也在體現著西瓜視頻這一平台的升級和變化。

從留守兒童到網紅博主

王剛的走紅，是大衆最喜聞樂見的那一類故事。

王剛出生在四川自貢的一個村子里，因為父母去南方打工，他從3歲開始成為留守兒童，跟著外公外婆長大。之後他讀到初中就辍了學，喜歡上了廚師這一行當，在父母並不支持的情況下在珠海大大小小的餐館里輾轉，一切都從打雜開始做起。

八年時間，王剛在60多家大排檔里學會了做菜。他也遇到了能夠手把手教自己的師父，一步步學成了店里的廚師長。

緊接著，改變命運的契機來臨。在一次和同事看美食短視頻並被老板慫恿後，王剛決定自己試著創作與美食相關的内容。由于自己沒有設備，不懂拍攝和剪輯，王剛便花了40分鍾即興發揮了一篇圖文形式的菜譜，沒想到第二天就獲得了20萬閱讀推薦、超一萬點擊量的成績。

但之後圖文創作沒能保持高熱度，王剛也因此不得不轉向短視頻這一内容形式。在做視頻的第五個月，王剛從西瓜視頻平台上拿到了3900元的分成。彼時他和妻子還住在城中村里，幾千塊的收益已經讓他們吃驚不已。

從百度搜索「剪輯視頻用什麽軟件？」到攢錢買攝像機，用所有休息時間拍攝剪輯視頻，王剛一步步摸索著創作，而粉絲也在這一過程中從破十萬、百萬增長至如今的破千萬。

從王剛發布在西瓜視頻的内容可以看到，經曆近四年時間的快速成長、走紅後，王剛的内容、風格始終如一。在教你做菜的整個系列内容里，「哈喽大家好我是王剛」已經成為了他的固定開場白，而緊接著他也總能拿出一種不一樣的食材，細致的講述和演示美食的整個制作流程。在王剛看來，教人做菜就是要拿真東西出來實實在在的教，而不是去加與做菜無關的東西。

也正是這一想法，成就了王剛獨特的内容調性和風格——即始終以分享幹貨為重點，視頻内容的實用性和質量高。粉絲群體笑稱「別人教你做菜，王剛教你開飯店」，也是體現出其視頻「硬核」程度極高。

另外，作為擁有千萬粉絲的知名美食博主，王剛目前也仍然保持著與粉絲及時交流互動的習慣。

曾經王剛看到自己的第一條圖文内容有幾百人評論，他激動的想全部回複一遍；而現在，除了線上的溝通交流，王剛也會在線下籌備自己的粉絲會。例如去年王剛就在老家的一個高級酒店邀請了一千位粉絲，他為粉絲們煮面，也為和他一樣想要成為廚師或是成長為優秀廚師的粉絲們帶來了更多鼓舞和激勵。

博主和粉絲，不過都是普通人。不論是因為分享和創作成為知名博主，還是因為知名博主的内容而獲得知識、技能，以及努力工作、生活的信心，普通人都在滿足娛樂内容需求之余，從視頻内容中實現了真正的受益。視頻的商業價值、社會價值在這一過程中展露無遺。

平台的野望

當然，和王剛一樣能為用戶帶來「幹貨」，並且從開始創作到走紅後始終保有初心的創作者還有很多。

例如從2018年開始在西瓜視頻發布内容的李永樂老師，因為用數學理論推導找到真命天子概率、用統計學算出考清華和中500萬哪個更難、用費米悖論探討外星人是否存在等一系列趣味和知識點兼備的科普短視頻而在全網走紅，不僅是視頻獲得了千萬級播放量，而且還得到了央視、人民日報等媒體的認可、轉發和報道。

截至目前，李永樂老師在西瓜視頻的粉絲數量已達1133萬，一期關于新冠病毒的視頻播放量就超過了2000萬。

同樣快速成長起來的創作者，還有經濟學科普作家溫義飛。作為已有一定知名度和成績的知識大V，溫義飛在今年疫情期間才來到西瓜視頻開始創作視頻内容，但現在他的21支視頻内容已經吸引了200萬粉絲，不少視頻的播放量也都超過了800萬。

王剛、李永樂老師、溫義飛等一衆視頻創作者的走紅背後，勢必是有平台的助推作用。

在視頻平台衆多的當下，創作者會挑選與自身内容特性、風格契合的平台，特別是知識、技能分享類内容需要較長視頻模式為内容提供充足的承載空間，同時也能夠兼顧到用戶碎片化的消費習慣。

在較長視頻這一賽道里，西瓜視頻正通過一系列升級和布局來放大自身的優勢。

例如在近日西瓜視頻進行了一次産品和品牌升級，並表明在經曆一系列變化和升級後將回歸「初心」。這一「初心」即指平台定位于三分鍾以上較長視頻賽道，視頻包括時長較長、側重于橫屏、内容信息量多三個特點。從本質上來看，其目的就是要體現較長視頻能夠帶來更多信息增量，能夠為更多人帶來獲得感和滿足感。

另外，西瓜視頻的這次升級還特別強調了「好奇心」這一重點詞，不僅宣布全新價值主張是「點亮對生活的好奇心」，為創作者提供線下交流平台的活動「西瓜PLAY視頻嘉年華」也升級為了「西瓜PLAY好奇心嘉年華」。

關于何為「好奇心」、如何點亮用戶的好奇心，西瓜視頻總裁任利鋒給出了平台的答案——用硬核、有信息增量的視頻讓用戶每天都能夠遇見新的知識、樂趣、體驗，都有所收獲。對站在創作者和用戶之間的平台方來說，實現這一期望就需要讓有能力生産深度内容的創作人，更多的將較長視頻作為首選表達方式。在這一基礎上，用戶才稱得上是通過觀看視頻點亮了他們對生活的好奇心。

而在此次升級之前，西瓜視頻也為支持較長視頻内容發展，在「軟件」和「硬件」兩方面同時進行了升級：「軟件」即平台定位和品牌調性的確定，「硬件」即産品、運營和服務三種能力的同步提升。

例如此前西瓜視頻曾將平台的一系列布局行動，總結為可以給予創作者的「三力」——創作力、影響力和變現力。

創作力是指通過一系列運營策略、扶持計劃、線下活動的升級，來為創作者提供更多服務。如西瓜大學的課程、為創作者提供運營專人對接、發起「活字計劃」和「萬元月薪計劃」等等。同時，西瓜視頻也對剪輯功能、創作平台進行了升級，一方面能夠降低創作門檻，另一方面通過強化數據整合和分析能力，為創作者提供數據指導。

影響力方面，西瓜視頻更強調的是在内容時長和創作上的不設限，以及平台助推創作者走向全網，王剛、李永樂老師等創作者就是這樣典型案例。

變現力方面，西瓜視頻目前已經為創作者提供了平台分成、内容電商、内容付費、廣告商單、聯合作品等多種變現方式，不同風格、類型、發展階段的創作者都可以自己靈活選擇、不斷提升收益。

有好的平台土壤，才會吸引、培養和集中更多好的創作者，由此才能夠有更多好内容破土而出，進而形成良好的内容生態。以積極布局和持續升級為創作者提供更優質的土壤，西瓜視頻正努力為創作者帶來更多機遇和成長可能。

深響