小米(01810-HK)雙品牌策略大獲成功  智能手機成功站穩高端市場

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2019年全年，小米小米(01810-HK)智能手機收入人民幣1221億，全球出貨量約1.25億台，穩居全球第四。值得註意的是，2019年第四季度，在全球手機市場出貨量下滑的情況下，小米智能手機出貨量逆勢增長，同比增速30.5%，根據IDC數據顯示，小米手機出貨量在全球主要手機品牌中，遙遙領先。

2019年小米手機啟動雙品牌策略，並且取得全面成功。Redmi與小米各自獨立，形成差異化品牌定位。Redmi品牌成功獨立，堅持“高端產品大眾化、大眾產品品質化”，首款旗艦機Redmi K20系列2019年全球出貨量超過450萬台。同時，Redmi還率先在中國推出首款低於2000元的5G手機Redmi K30，成功開啟5G手機大眾化時代。

小米品牌立足中高端和多元化市場，堅持技術探索，追求更有想象力的產品，2019年全年，小米品牌通過小米9 Pro 5G、小米CC9 Pro、MIX Alpha 5G環繞屏概念手機等產品，在無線快充、影像技術、5G研發、未來手機形態等技術領域持續探索，為2020年5G帶來的市場機遇做好充分的技術儲備。2020年2月13日，小米品牌推出小米10系列，成為2020年首款5G旗艦，小米10首銷1分鐘銷售額突破2億元，小米10 Pro首銷55秒破2億元。在DXOMARK的排行榜上，小米10 Pro的相機總分、拍照、視頻、音頻均位列第一。

目前，小米集團手機業務庫存健康，運營高效，這為小米全力迎接5G挑戰打下了良好基礎。2020年，小米集團預計會推出更多較高單價的5G手機，隨著雙品牌策略對於高端手機市場的探索，預計2020年小米手機平均售價會保持上升趨勢。