小米(01810-HK)双品牌策略大获成功  智能手机成功站稳高端市场

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2019年全年，小米小米(01810-HK)智能手机收入人民币1221亿，全球出货量约1.25亿台，稳居全球第四。值得注意的是，2019年第四季度，在全球手机市场出货量下滑的情况下，小米智能手机出货量逆势增长，同比增速30.5%，根据IDC数据显示，小米手机出货量在全球主要手机品牌中，遥遥领先。

2019年小米手机启动双品牌策略，并且取得全面成功。Redmi与小米各自独立，形成差异化品牌定位。Redmi品牌成功独立，坚持“高端产品大众化、大众产品品质化”，首款旗舰机Redmi K20系列2019年全球出货量超过450万台。同时，Redmi还率先在中国推出首款低于2000元的5G手机Redmi K30，成功开启5G手机大众化时代。

小米品牌立足中高端和多元化市场，坚持技术探索，追求更有想象力的产品，2019年全年，小米品牌通过小米9 Pro 5G、小米CC9 Pro、MIX Alpha 5G环绕屏概念手机等产品，在无线快充、影像技术、5G研发、未来手机形态等技术领域持续探索，为2020年5G带来的市场机遇做好充分的技术储备。2020年2月13日，小米品牌推出小米10系列，成为2020年首款5G旗舰，小米10首销1分钟销售额突破2亿元，小米10 Pro首销55秒破2亿元。在DXOMARK的排行榜上，小米10 Pro的相机总分、拍照、视频、音频均位列第一。

目前，小米集团手机业务库存健康，运营高效，这为小米全力迎接5G挑战打下了良好基础。2020年，小米集团预计会推出更多较高单价的5G手机，随着双品牌策略对于高端手机市场的探索，预计2020年小米手机平均售价会保持上升趋势。