“水平不高”罗振宇，如何靠跨年演讲翻红？

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日期：2020年1月3日 下午4:04作者：李莹 編輯：彭尚京

他没有薛兆丰的逻辑思辨能力，又不如马东机智，罗振宇参加《奇葩说》简直是其多年“学者”人设的一个败笔。

这个安徽芜湖出来的中年男人，长相憨厚，也没有过人的口条，但他却屡屡挑战自己的极限，自2015年开始跨年演讲以来，已经连续举办5场。

从第一场跨年演讲让人耳目一新，到第5场跨年演讲让人褒贬不一，反正罗振宇是再一次翻红了。

这一次，他又以智者之姿解读当下。人生潮起潮落，世事多风云变幻。今天的风口有可能是明日的坟墓，基本盘却是企业、个人永不过时的生存之道。

参加奇葩说被认为“情商低”，罗振宇曝露“真实水平”？

参加《奇葩说》罗振宇被认为情商低。

“你才做知识付费，你们全家都做知识付费”!罗振宇曾在《奇葩说》里怒怼一名现场观众，只因那名观众说了一个词眼“知识付费”。

很多人不理解，为何他对知识付费这么敏感。

罗振宇早年从央视体制出走，便开始靠讲课赚钱。而其掘得第一桶金则是靠知识付费。

2012年底，第一期逻辑思维在三个人的小团队下制作出炉。他们是罗振宇和杜若洋，以及一位摄影师。

当时他们对标的对象是凤凰卫视梁冬主持的《东吴相对论》，能赚钱过上小康日子就行，并未有多么远大设想。

然而在新经济萌芽崛起的2012年，中国各个阶层也展现出“百家争鸣”的多样化思想、创新性思维，成为新经济有效前行的推动力量。

可以说罗振宇在无意中赶上了一个好“风口”：微信、视频等网络产品形态涌出，内容生产者又太少。

在这种情况下，逻辑思维第一期就大获成功，在优酷的播放量达920万次。罗振宇可谓是一夜成名。

成名后的罗振宇，愈加不按套路出牌。当平台都赚取广告费的时候，罗振宇却独创新意启用C端收费模式。

2013年8月，罗辑思维推出付费会员制，不仅有200元、1200 元两档普通会员，还有“亲情会员”、“铁杆会员”多种名目收费价。

冲着罗振宇的大名，用户疯狂涌入。罗辑思维也借此集资160万元，成功在市场站稳脚跟。

不过靠一个人的IP,内容生产也有疲倦的时候，逻辑思维也难过这关。

2016年中旬，罗振宇开始考虑怎么用一大堆IP赚更多的钱。于是便有了得到APP。经历了不长的探索期，得到APP也开始走红。

为什么？因为你看看罗振宇都请了谁。万维钢、薛兆丰、武志红、香帅等。这些人哪个不是自带流量？

就像李诞说的那样，小的时候他就看过薛兆丰的书。受薛教授影响，他从一个破幻者变成一个建设者。这是多么巨大的改变人的力量？

李诞说，正是因为有薛兆丰他才参加奇葩说。套用这句话，也正是因为这么多著名IP，才有人愿意下载得道APP，并愿意付费成会员。

逻辑思维也好、得道APP也好，罗振宇始终是为围绕着知识输出来赚钱，所以说知识付费也没有什么过错。

只不过时过境迁，“知识付费”的风口俨然已过，很多一窝蜂做知识付费的企业钱未赚到身先死。所以再谈知识付费显然不和时宜。

那又如何定位得道APP呢？有人说它是披着“知识”外衣的资讯平台。罗振宇则认为，得道是在做知识服务。

为什么早点摊卖早点收费，大家不叫“早点付费”？早点是在做服务，同样得道也是在做服务。

罗总的言论固然有其道理，但也不免成为招黑提质。自从上了奇葩说，反正他的负面新闻是一波接一波。甚至有人说，他曝露了自己真实水平。

也恰恰在这时，罗振宇的跨年演讲来了。这场例行的一年一度演讲没有大肆宣传，但却不经意再次赢得高收视率。

这或许是国人看惯了千篇一律的跨年晚会，更愿意该改口味看跨年直播演讲。罗总也再次凭借演讲翻红。

对于很多受众来说，得到可能没有用过，但跨年演讲却可以免费收看。这个普及面很广的一年一度的总结和展望，有望超越得到，成其个人最大IP？

商人多金时代已去？知识分子赚起钱来比商人“狠”

如今身价十几亿，罗振宇站在台上讲话的气场也更加自信、豁达。

这是他的第五场跨年演讲。他的初衷是将“时间的朋友”系列演讲办20年。时间之于人类，即是财富，也是埋葬财富的坟墓。

愿意是想从时间维度另立新意的演讲，却成为江小白、泸州老窖的客场。酒与时间两者是多么的相贴合，原来时间才是酒的最好朋友。

上海这次演讲入场券的价格在2680元-880元之间。也就是说罗振宇当晚门票收入就至少有800万元。

这还不算各大平台收入、广告赞助等。可以说是一本万利。用商业术语则是“轻资产运营”。

在改革开放后，商人一度把持社会大批财富。而到此刻，知识分子的力量终于得到最大程度爆发。

原来知识分子赚起钱来比商人还“狠”。

那么知识分子靠什么来赚钱呢？这就是讲故事。罗振宇显然深谙如何讲好故事。这也是为什么他每场演讲都能比对手精彩的原因。

他的编排里，有“掉书袋”，就是套用名人名言。有“世说新解”。就是把人之常情用时髦词语再注解一番。

比如，2018年的跨年演讲，他就至少引用了加缪、尼采等数十人的名句。而前两天的“基本盘”演讲，他也是一路在引用。开篇就是贝聿铭，加缪再次出现，

本次引用的加缪名言是，“不要走在我后面，因为我可能不会引路。不要走在我前面，因为我可能不会跟随。请走在我的身边，做我的朋友。”

这些话之所以成为名言，肯定是经历过数代人的检验的，能引发整个人类群体的共鸣。自然，也更能成为点缀演讲，发生深醒的妙笔。

此外，他还引用曾国藩一个貌似不引人注意的小故事，试图将自己演讲受众拉到一个高度。并称之为“躬身如局”和“不臣服压倒性力量”的那群人。

当然，罗总的演讲也是干货满满。他借着手中诸多资源，找到经济、消费、金融、教育、科技、政治等六个领域的专业学者，却调查一些新发现、新立意的东西。

最后通过罗总的嘴，将上述调查输出给受众。但无可否认，参与调查的任何一位专家如果自己演讲，绝达不到这种效果。

一句上厕所为何首选肯德基，正中多少人下怀。从此跨年晚会是路人

早前有人说罗振宇在兜售焦虑，而听完这场干活满满的演讲，却有人说他在贩卖鸡汤。

无论怎样，恰恰是这位对财经、教育等都无研究的人却做了一件非常有意义的事，那就是开辟国内跨年演讲的先例。

跨年那晚，各个频道都在直播千篇一律的跨年晚会。换台也拯救不了对明星、浓妆、歌舞的疲倦感。

而罗振宇的跨年演讲则刚刚好解救了这批受众。他们急需摒弃传统、另类的营养补充。

罗振宇的演讲虽不说是醒人发聩，却有时也让人醍醐灌顶，兼听则明。原来看似平淡的日常道理，还有另一种解说。

比如，罗振宇讲了一个很有意思的桥段。

当你走在路上突然想上厕所，没有公共厕所，这时候你只看到一家中餐厅和一家肯德基，你说你会去哪家上厕所？

很多大概率选择肯德基，为什么？

很简单，你和中餐厅之间，除了消费没有别的关系，但是你和肯德基之间，有很多层次的关系，你和它的互动没有任何负担，这就是品牌。

进一步阐明道理，品牌就是你愿意和它自拍。

跨年演讲影响有多大？著名财经作者吴晓波、财经领域著名学者管清友等人也加入这股潮流。当然有人也把吴晓波和罗振宇一样归为跨年演讲开拓者。

例如今年吴晓波的演讲主题是“预见2020”。但是无论是从现场、团队还是演讲内容上，吴晓波与罗振宇的差距越来越明显。

此外，还有很多大型研究机构也选择举办跨年晚会，以多人参与形式试图打破一个大流量IP的台柱子演讲形式。

当前的这种风气像极了春秋时期的“百家争鸣”。那个时期涌现了怀有各种思想的诸子百家，他们彼此诘难，相互争鸣，创造了空前的学术盛况。

如今，中国经济高速发展，而人们的生活确是被歌舞晚会、各色明星占据。虽然现在也有“超级演说家”等演讲提出节目。

但看过之后就明白，那些都是背诵的段子，可以只是演讲者个人的口条表演。且大都道理简单，远不及罗振宇演讲的深度。

比较国外TED演讲，它以“传播一切值得传播的创意”。每年TED大会都会召集众多科学、文学等领域的杰出人物，分享他们关于技术、社会、人的思考和探索。

如此，中国现阶段也确实缺少有独立、创新思想的知识分子“秀”。有鉴于此，一个罗振宇不多，希望能多出几个罗振宇。