6月12日，蘋果官方宣佈首次參加天貓618。目前，在Apple Store天貓官方旗艦店可領取800至200元不等的專享優惠券，覆蓋iPhone Xs/XR/Max、iPad mini、iPad Air、Mac、Apple Watch等蘋果產品，適用於6月16日至18日。相關人士透露，「本次天貓618蘋果大手筆投入，每次追加券的規模在千萬元級别。」
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