Innovid的2018年全球視訊基準研究顯示聯網電視迅速增加，揭示關鍵的視訊廣告洞察

這份年度研究分析了數千項視訊宣傳活動的主要趨勢，包括個人化和參與度的激增

紐約--(美國商業資訊)--全球首屈一指的互聯電視和視訊廣告平臺Innovid今天宣佈發表全球視訊基準(Global Video Benchmarks)年度報告。這份最新研究顯示，支援網際網路功能、被稱為聯網電視(CTV)的電視廣告領域取得又一年的大幅成長，資料驅動的個人化視訊活動和行動裝置短視訊也告成長。這項為期一年的研究分析了數以千計的視訊廣告活動，涉及340家以上全球頂尖公司的數十億次曝光，為2018年的視訊廣告形態提供重要的快覽，也針對頂尖電視行銷人員提出洞察和分析。與過去的部分內容一樣，該報告還比較了標準前置廣告視訊與互動式視訊在不同裝置和通路上的表現，為關鍵視訊KPI提供基準和整體績效，包括點擊率、參與度、完成率和觀看時間。

Innovid執行長兼共同創辦人Zvika Netter表示：「全球視訊基準系列報告旨在利用透過我們的聯網電視和視訊廣告平臺收集到的原始資料，充當視訊廣告表現的分析指標。今年這份分析指標的重點是CTV，其收視率出現激增，尤其是對於優質廣播內容，而且廣告客戶對它的偏好也在不斷增加。趨勢很明顯：CTV時代已經到來。」

2018年全球視訊基準的主題和主要發現包括：

• 聯網電視(CTV)延續成長軌跡 -  Innovid觀察到整個2018年CTV廣告活動持續成長，CTV曝光次數占所有Innovid曝光次數的28%（2017年為17%）。在2018年的所有Innovid廣告中，有68%至少包含一些CTV投放。

• 廣播公司在CTV中居於領先地位 - 隨著越來越多的觀眾轉向串流內容，線性電視收視率正在下降，而隨選CTV收視率正在飆升，特別是在廣播公司中——而行銷資金也緊隨其後。在2018年所有廣播公司廣告曝光中，CTV的比例達到驚人的63%。在所有CTV廣告中，廣播公司的曝光次數占83%。

• CTV的優勢地位提升了參與門檻 - 隨著CTV成為首選通路，行銷人員可以將參與內容放置在前端和中心位置。獲得比標準前置廣告更高的參與度，並有可能真正贏得觀看時間和注意力的進階創意內容正在滿足這種需求，其互動式內容取得引人注目的表現，例如與標準前置廣告相比，電視內容的觀看時間多71秒，參與度提高到原來的六倍。

• 個人化可促進廣告效果 - 在從社群媒體資訊流到零售空間的日益超個人化世界中，廣告商正在採用資料驅動的動態視訊以跟上個人風格。從位置和天氣到第一方資料，一切都可以為其所用的動態視訊在2018年成長了79%，平均每項行銷計畫會生成1.2萬個不同的版本，而最大的推廣活動則超過20萬個。

• 行動裝置上的短視訊數量大增 - 由於更多的廣告曝光轉移到行動通路，報告顯示10秒以內的視訊數量成長明顯，從2017年的5%躍升至2018年的11%。這種成長大部分集中於社群和程式化通路。

TV[R]EV共同創辦人兼首席分析師Alan Wolk表示：「串流已經徹底改變了消費者的觀看習慣，我們看到未來幾年會有更大的擴張。隨著CTV/OTT變得越來越普遍，消費者對廣告的相關性和個人化期望也越來越普遍。行銷人員最好能抓住這個尚未成熟的市場中的機會，提供更具吸引力、更個人化和更有影響力的視訊廣告。」

2018年全球視訊基準報告可從https://info.innovid.com/global-annual_benchmarks下載。

關於Innovid

Innovid是全球首屈一指的視訊廣告平臺，在手機、桌上型電腦、聯網電視、串流裝置及社群媒體播放的視訊數量超過任何其他公司。Innovid與品牌、代理和媒體合作，推出新的廣告模式，以增加互動及觀看時間，為觀眾提供更多價值。我們的視訊平臺支援創造性、無縫跨螢幕播放的個人化及整體測量，推動下一代視訊體驗並增加收入。Innovid在紐約、芝加哥、舊金山、洛杉磯、倫敦、特拉維夫、雪梨和新加坡設有辦事處。如欲瞭解更多資訊，請造訪www.innovid.com。

原文版本可在businesswire.com上查閱：https://www.businesswire.com/news/home/20190328005822/en/

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