人民日報點名批評歐萊雅

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人民日報點名批評歐萊雅

被人民日報點名批評的歐萊雅，瘋狂套路消費者和主播！

歐萊雅不想把主動權交給李佳琦這種渠道主播，於是策劃一場精彩的營銷，堪稱一石三鳥。

第一，瓦解了李佳琦、薇娅的核心優勢。

李佳琦、薇娅的核心優勢是什麼？

是最低價。

歐萊雅打一開始精心設計一個關鍵詞：全年力度最大，從來就沒說過最低價。

而且這關鍵詞解釋權完全在於歐萊雅自己，想怎麼解釋就怎麼解釋。這種行為算不算虛假宣傳，還真難說。

歐萊雅這等操作，直接告訴大眾：李佳琦的最低價只是他們認為最低價，跟品牌的最低價是不同的。

從此以後，粉絲買李佳琦、薇娅産品，就變得謹慎多了。輕輕一招，就瓦解了他們的核心優勢。

第二，給自家直播間打廣告，帶來巨量流量。

群眾，基本是哪裡便宜就往哪裡跑。

這一波熱搜，無數媒體報道，無數群眾討論，無疑是給了歐萊雅直播間打了價值數億的廣告。

原來歐萊雅直播間最便宜。

因為産品質量沒問題，即使得罪了2萬粉絲，但是只要過幾天出補償方案，返回差價，可能再給點甜頭，就輕而易舉得到更多曝光和贊揚。

直接踩著李佳琦他們身體上位，四兩撥千斤，真是好手段。

第三，反壟斷。

買東西要到某某直播間才能享受到最低優惠，本質上說也是一種壟斷，因為這是把其他比他低的渠道都消滅了。

建立一個品牌要幾十年,毀掉它或許只需要一天。“你值得擁有”是巴黎歐萊雅的品牌口號，它應該用實際行動向消費者證明，自己“值得擁有”的核心價值，究竟在哪裡。

做營銷活動既要真誠也要有誠意、既要顧全大局也要瞻前顧後，該事件是每家企業在面對營銷活動值得反思的一個議題。