50毫升敢賣3200元?國貨香水爆发潮真的來了

2021年2月17日 上午11:36

當外資大集團希望借助小眾奢侈品香氛在華贏得新增長點的同時,越來越多個性化、定制化的國產小眾香水品牌,準備迎接屬於自己的春天。 「在連續兩年獲得雙位數增長後,疫情讓中國香水市場銷售額和滲透率出現明顯下跌。」調研公司凱度消費者指數在近期的報告中指出,「但長期來看,2018年到2020年三年間的覆合增長率仍然是正向的。2020第三四季度,香水市場表現已有明顯的好轉。」 消費者對「穿」香的需求顯而易見,香水正大步走入消費者的生活。 六成市場份額被外資集團把控的中國香水市場,只剩下40%空間給國產品牌发揮,但在大牌繼續領跑的同時,本土新銳香水品牌正乘著網購爆发東風,加快了追趕速度。 通過研究以18-45歲,使用香水/香氛產品2年及以上的女性用戶,穎通集團聯合艾瑞咨詢聯合发布《2020中國香水行業研究白皮書1.0》顯示, 當前主流香水消費群體在香水信息獲取時,接觸最多的是專櫃、小紅書、身邊朋友和電商網站的商品介紹,以及微博的香評帖。 據前瞻產業研究院发布的《全球香水行業分析報告》顯示,2018至2024年間,中國香水市場將保持約15%的年覆合增長率,到2022年市場規模預計突破400億元。 業界人士分析,「未來預計香水甚至可能會成為公司著服制度般的必需品,整體市場份額會大過身體護理。香水品類的前景非常樂觀,不久的未來,必爆。」

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