从母婴消费线上趋势 垂类平台种草价值

母婴行业线上化的增长，是疫情特殊时期的临时之举，还是养成了新消费习惯，到了对母婴行业的升级变革之时？

从用户角度看，与现在母婴用户人群特征和消费习惯密不可分。成为妈妈之前，母婴群体首先也是热爱生活丶追求泛娱乐的女性群体，追剧丶看综艺等线上娱乐行为自然必不可少。此外，在学习“为人母”的场景中，母婴垂直APP凭借专业的内容知识丶更聚焦於母婴阶段的用户圈层，自然成为母婴群体及潜在母婴群体的流量集散地。

这反过来给母婴厂商提供了很好的营销机会，使品牌通过不同媒体丶不同方式更好地与目标用户建立连接。

以纸尿裤品类为例，根据艾瑞数据监测显示：“爱优腾”三大视频平台以及宝宝树这一垂直母婴平台，是纸尿裤厂商在2020年上半年的全屏广告增量TOP5营销阵地。

要让用户在纷繁覆杂的商品和商家丶平台之间选择自己，不仅考验用户的认知能力，更考验平台玩家们的整体规划丶精细化运营能力。”罗烨就称，这是看上去庞大的母婴消费市场，能否从预测变为现实的关键。