主播5分鐘賣掉口紅上萬支!直播電商的威力

2019年12月2日 下午13:09

直播5分鐘賣掉上萬支口紅,一天引導銷售額上億元,這樣的直播帶貨神話一次次刷新紀錄。 今年“雙十一”讓直播帶貨的力量爆發,頭部主播的直播間觀看量達到3000萬人次。淘寶表示,今年“雙十一”直播約占銷售總額,由去年逾1%增加至逾6%。 據直銷電商主播介紹,直播前有大量準備工作,比如所銷售衣服款式的選擇,選品之後還要熟悉價格等優惠資訊,來策劃直播內容;直播結束還要和運營的工作人員來分析當天直播效果。 在主播背後,往往有運營機構來提供對接商家、培訓等服務。而向商家抽取佣金,由20至40%不等。商機湧現,直播電商亦成功吸收大量資本,網紅孵化行銷機構如涵便於2019年4月正式登陸納斯達克。 發展至今,直播電商已有1200多家;激烈競爭下加速出清態勢,而使用虛假資料成為行業半公開秘密。今年10月份,某流量網紅聲稱所推廣商品獲350萬視頻觀看數,但結果是零成交! 最高人民檢察院於10月已要求電商協力廠商平台切實履行監管職責,並對“刷單”“假評論”等涉嫌違法行為進行查處。

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