7700億!去年中國人買走了全世界1/3奢侈品

2019年4月26日 下午13:30

4月26日,麥肯錫中國發佈了基於銀聯奢侈品交易資料做參考的《2019年中國奢侈品消費報告》,分析了中國不同年齡段消費者、城市、銷售推廣管道等方面,在奢侈品消費和銷售上不同的需求和表現。 2018年,中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣,占全球奢侈品消費總額的三分之一,平均每戶消費奢侈品的家庭支出近8萬元購買奢侈品 。 2012年~2018年間,全球奢侈品市場有超過一半的增幅來自中國。到2025年,預計中國奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元人民幣 ,對全球奢侈品消費增幅貢獻占比將達到65%。 以“80後”和“90後”為代表的年輕一代,分別占到奢侈品買家總量的43%和28%,分別貢獻了中國奢侈品總消費的56%和23%。這些年輕消費者並非忠於品牌本身,而是品牌+爆款的組合。他們不會去購買同一個品牌的各種產品,而是會選擇多個品牌,購買每個品牌最當紅、最有辨識度的產品,來展示自己的與眾不同。 報告認為,線下管道將會繼續主導今後的奢侈品銷售而不是電商和線上社交購物管道,前者未來幾年的複合年均增長率將達到6%左右。線上銷售,到2025年將比現在的規模增長2~3倍,相當於屆時中國1.2萬億元人民幣奢侈品市場規模的八分之一。

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