交銀國際：新浪或增更多中腰部品牌以擴客戶數 並增強微博視頻内容變現

交銀國際發佈報告，新浪(SINA.US)旗下微博3季度收入同比持平/環比增20%，超出市場預期4%，主要受益於品牌廣告的快速恢復，但因線下市場恢復緩慢，中小廣告收入同比仍下降15%。經調整淨利潤為1.53億美元，較市場預期高8%。

報告指，微博DAU/MAU環比下降2%，主要因綜藝節目和娛樂行業的預算收緊，同時暑假結束導致學生用戶減少。微博管理層預計4季度收入同比增長1-3%，包括自11月以來對所收購的互動娛樂公司的並表，品牌廣告維持同比穩健增長，但中小廣告仍承壓。

該行認為，新浪或將優化中小廣告主結構，將更側重線上客戶；通過增加更多地區或中腰部品牌進一步擴大客戶數；增大對視頻内容的投資和扶持以進一步豐富微博的視頻内容庫並增強視頻變現。