為什麼打金工作室養活了魔獸，卻「殺死了」所有Web3 Game

作者：Lao Bai，Amber Group顧問&前ABCDE合夥人

前段時間我有發Tweet，說我兒子往Roblox裡瘋狂充值買Robux偷別人道具的事兒，感慨這遊戲比原神的抽卡和泡泡瑪特的盲盒牛逼多了，真正的氪金之神，引起了不少老鐵的共鳴，那篇也是近期流量最大的一篇

第二天忽然想到 - 為什麼Roblox這麼氪金的遊戲，裡面貌似沒有“打金工作室”？或者說，即便有，為什麼對遊戲生命周期幾乎完全沒有影響？正好前兩天 @j0hnwang 也翻出來他之前寫的Roblox的文，說了這個事兒，我之前有收藏過，又回去讀了一下

John的觀點是 - Roblox把經濟係統視為遊戲的一部分。而加密遊戲則將遊戲視為經濟係統的幌子。認為中心化的經濟機制有助於構建更可控的遊戲體驗。

這個有道理，Web3 Game不夠好玩也是之前大家诟病的東西, 但這一輪的Web3 Game其實可玩性有了很大提升，經濟機制也是非常中心化的調控，結果卻沒有任何的不同，一定有哪些其他的原因

然後我又想到了魔獸世界和Kaito，前段時間X封掉Kaito API那天，我有說過下面的話

“行為一旦可被規模化，就一定會被工業化

從當年Web2魔獸世界的“Chinese Farmer”開始，到後來Web3 X2Earn的腳本，打金工作室，現在嘴撸帶來的則是必然出現的 “AI批量起號，多人矩陣嘴撸”

所以嘴撸不是被聰明的散戶或者KOL玩壞的，是被‘可復制性’這個屬性玩壞的，這也不是Kaito一個項目的問題，基本上是所有激勵係統最終的宿命”

那魔獸世界與Roblox的秘訣到底是什麼？為什麼工作室殺不死他們，為什麼美服第一次出現Chinese Farmer之後，魔獸金幣通貨膨脹，玩家怨聲載道了一段時間，後面卻慢慢接受，變成了一種遊戲内的固定生態？

一定有一些Web3 Game沒有的東西，絕不僅僅是中心化經濟機制這麼簡單

先說魔獸世界

一. 金幣不是“終局價值”

這一點深度玩過WOW的老鐵應該都知道，在遊戲裡面金幣跟你的身份地位基本不掛鈎，你的成就，排行，聲望之類的沒法用金幣直接買到，下副本出了一件頂級裝備，要麼Roll，要麼大家用DKP，拿貢獻度來競價。最後拾取的玩家還直接綁定，沒法拿出去賣錢

所以金幣最多讓你省點時間，但沒法讓你跳級成核心玩家。當時國内很多頁遊就是完全反著來，RMB氪金大R秒天秒地秒一切，跟現在的Web3遊戲風格其實有點像

究其本質，在魔獸世界裡，一切“有意義的東西” - 頂級裝備，成就，頭銜，副本貢獻度等等，都沒法用金幣直接買到。所以雖然打金這個動作可以被規模化進而導致了第一批Chinese Farmer的工業化，但其始終無法主導遊戲的核心體驗。換句話說，這種“工業化”被限制在了遊戲的“邊緣層”

二. 官方的“吸納而非對抗”

暴雪在打金工作室出現之後做了一係列動作，事後看都非常聰明

• 一是官方可控 - 允許你拿真錢買金幣，但是價格由係統調節，而且沒有自由金融出口，把地下黑市變成了官方換匯
• 二是加了各種門檻 - 比如日常，周常，各種CD鎖定……你號再多等級再高也得老老實實靠時間等著，稀釋工業化優勢
• 三是加入更多金幣買不到的“有意義的東西”，就像上面說的公會，團本，社交聲望……導致後來有了金團和GKP，但各種副本首殺都是各種頂級工會先完成，絕不可能由金團做到，所以打金在魔獸世界永遠是個“二等公民”

至於Roblox，邏輯還稍微有些不同

一. 鼓勵創意而非重復勞動

你看我之前寫Roblox文引用的那篇，就知道Roblox裡面最賺錢的，不是刷資源這種重復性勞動，這些都油水不大。

真正賺錢的，是做地圖，設計玩法，運營社群等行為

這些都很難被工作室規模化復制，你刷再多資源，也刷不出一個受小孩子歡迎的玩法（不過現在有了AI，這個事兒是不是也有可能“批量化設計”）

二. 經濟係統内部封閉循環，資産兌換不自由

這個有點類似John說的思路，你拿信用卡買Robux是很迅速，但反過來Robux換現金就沒那麼絲滑了，有門檻，延遲和比例損耗，所以套利搬磚之類的手法在這邊不好使

且Roblox裡面的錢大多流向了平台抽成，上面說的各種頭部創作者以及遊戲内消耗，是個封閉循環的經濟係統，沒有什麼溢出

當然，無論是魔獸世界還是Roblox，好玩+有很多人玩，是構成他們底座的最重要基礎，這點毋庸置疑

反觀Web3 Game集體陣亡的真正原因在哪？

回想一下，抛開好不好玩這個因素，也許鏈遊一開始設計的初衷就注定了今天的結果

幾乎所有鏈遊，允許的都是“可重復行為”+“可自由退出的資産”

那在Web2遊戲體係早已成熟的年代，這必然會讓鏈遊的最終玩家變成資本+腳本，而不是人類

換句話說，但凡Play和Earn掛鈎，這事兒就一定會是這個結果

無論你是Play 2 Earn，還是後面改良的Move 2 Earn，亦或者Play & Earn，都是換湯不換藥，沒有本質區別

這有點像是一個遊戲的不可能三角，在好玩，投機者能賺錢，工作室能規模化之間，你最多只能實現兩角

從這個角度來說，Web3 Game不是團隊素質，資金規模的問題，而是從最底層的基因上，就不可能做到“好玩”

魔獸世界上鏈，可行麼？有意義麼？

記得鏈遊火的那會，我們經常暢享一個場景，那就是魔獸世界上鏈，會怎麼樣？

不是遊戲上鏈，而是把魔獸世界裡的經濟係統上鏈，包括金幣，道具，坐騎等統統上鏈，讓這些東西可自由交易，可自由退出，可金融化

現在想想，當時幼稚得很，一旦這麼做，WOW注定會被係統毀掉

魔獸世界成功的底層公理

• 意義無法交易 - 最有價值的東西，頂級裝備，成就，頭銜……幾乎全部是綁定，不可交易不可轉移，這些東西代表你做過什麼，而非你擁有什麼

• 進度不等於財富 - 你的時間投入，操作技巧，團隊協作才是你的安身立命之本，金幣最多讓你舒服一點，沒法讓你跨越階級

• 玩家不是資産所有者，而是角色扮演者 - 這個裝備是我打出來的/拿DKP換來的，這個Boss是我們工會全球首殺，這個角色是我練了10年的心血……一旦這事情變成“這是我買來的，投資來的”，這個與你情感綁定的角色就會降級成一個資産賬戶的皮膚

如果非要說上鏈，魔獸世界裡面真正值得上鏈的反而是這些東西 - 比如某個Boss的首殺證明，工會的歷史，你的成就時間戳，世界事件的見證記錄……上鏈的不是資産和價值，而是記憶與痕迹

魔獸世界之所以偉大，恰恰在於它最重要的東西，永遠不能被賣掉

從這角度來看，“鏈遊必須死”

甚至不單單是鏈遊，我們曾經把區塊鏈當成一個錘子，看什麼都像釘子，要過去敲一敲。殊不知這個世界上有太多的東西，根本不需要被“金融化”，它們存在的意義，就是被體驗、被記住、被講述

内容來源：PANews