消費者加密貨幣市場洞察：顛覆、整合與增長機遇

原文：Peter Yuan Pan，1kx 合夥人

編譯：Yuliya，PANews

本研究最初由1kx Network向其有限合夥人展示，深入闡述了消費者加密貨幣市場的重要戰略價值和發展前景，以下内容為最新的市場觀察。

新平台演進規律

在科技發展史上，每當新平台出現，市場必然會誕生新的主導者。現有市場領導者往往會因為對新機遇的誤判、反應遲緩或執行不力而失去市場地位。這種現象的根本原因在於，新的技術範式需要全新的思維模式和商業策略。這一規律在過去十年的遊戲和視頻領域得到了充分驗證。

移動遊戲市場的顛覆性演變

在2000年代，傳統遊戲市場由硬核遊戲主導，玩家普遍追求高保真圖像和深度沉浸式體驗。當時的移動設備由於屏幕小、性能受限、優質内容缺乏等特點，與主流遊戲市場的需求完全相左。傳統遊戲玩家對移動遊戲興趣寥寥，主流遊戲發行商也因此忽視了這個新興市場。

然而，移動遊戲平台的潛力是顯而易見的。它最終實現了讓用戶隨時隨地與全球玩家聯網對戰的願景，開創了移動免費遊戲這一全新品類。這不僅創造了前所未有的新興玩家市場，還催生了一批新型遊戲企業。這些成功者完全立足於與傳統遊戲迥異的遊戲類型，其目標用戶甚至不認同傳統遊戲玩家的身份標簽。

盡管當時業界普遍認為"這些不是真正的遊戲，這些也不是真正的遊戲玩家"，但移動遊戲最終實現了營收規模超過傳統遊戲兩倍的驚人成就。

視頻領域的市場變革

在綫視頻領域同樣也呈現了類似的顛覆性發展模式。在電視網絡主導全球媒體消費的時代，這一傳統模式的局限性日益凸顯：準入門檻高、制作成本昂貴、發行範圍局限於本地或區域市場。即便如此，傳統娛樂行業高管仍然低估了在綫視頻的發展潛力。

然而，具有前瞻性的市場觀察者已經認識到在綫視頻平台的革命性特徵：去中心化、低準入門檻、天然全球化。這些特性為内容創作和傳播帶來了顛覆性變革。

市場變革的結果是，傳統娛樂産業被重構，新型媒體企業崛起。與移動遊戲領域類似，這些新興内容與傳統平台的内容形式有著本質區別。新一代娛樂明星和品牌（如Mr. Beast、Bella Poarch等）迅速崛起，同時催生了依託在綫視頻分發渠道的創新商業模式（如Shein）。在綫視頻最終超越傳統電視，並保持持續增長態勢。

區塊鏈：新一代消費者平台

區塊鏈技術正在開創面向消費者的全新平台範式。這一技術使開發者能夠在去中心化、全球化的環境中，從零構建具有數字産權和可編程激勵機制的應用生態。

市場分析表明，這將為遊戲、社交媒體、創作者經濟等領域帶來革命性創新，並催生全新的市場形態。與移動遊戲和在綫視頻的發展軌迹相似，這種市場變革將通過與傳統平台完全不同的内容形式實現，並創造新的用戶群體和市場空間。

縱向整合優勢

消費者加密貨幣領域的市場領導者將獲得空前的增長潛力，這得益於其在去中心化環境下實現縱向整合的獨特優勢。傳統市場中，最成功的企業往往是那些能夠實現縱向整合的機構。以亞馬遜為例，盡管最初僅作為電商平台起步，但其雲服務部門AWS現已貢獻了集團70-80%的營業利潤（僅佔總收入的15-17%）。

傳統消費領域的企業普遍追求縱向整合，但往往受制於技術成本的制約。而Web3生態係統的開源特性，使市場領導者能夠隨業務增長自然實現縱向整合，更有效地把控價值鏈各環節，獲取規模效應，實現靈活的商業變現。這使得消費者加密貨幣領域的領先企業能夠實現比Web2競爭對手更快的增長速度和更大的業務規模。

市場實踐驗證

這種縱向整合戰略已在多個案例中得到驗證：

• Coinbase從中心化交易所業務起步，進而推出Base鏈網絡
• Axie Infinity基於其龐大用戶基礎開發Ronin Network
• Pudgy Penguins利用現有分發渠道構建Abstract Chain
• LINE與Kakao憑借用戶優勢推出Kaia Chain

消費級加密技術被認為是消費互聯網發展的最終形態。隨著區塊鏈和加密技術的不斷進步，其在消費領域的應用潛力愈發顯著，或將重塑消費者與互聯網的交互方式，成為未來數字經濟的重要驅動力。

内容來源：PANews