去不了浪漫的土耳其、東京和巴黎,宜家出售「假裝在度假」大禮包

2020年7月30日 下午12:23

新冠肺炎疫情的全球大流行,讓不少人的出國旅行成為了奢望。去不了「浪漫的土耳其、東京和巴黎」,宜家打算給你一點安慰。 最近迪拜宜家推出一系列「假裝在度假」的大禮包,在廣告公司奧美的策劃下,每個禮包以不同旅遊地為主題,比如巴黎、土耳其、馬爾代夫和東京。 大禮包包含宜家的精選產品枕頭、餐具、蠟燭和藝術品。仿佛在告訴消費者:出不了門?好吧,用這些假裝的「特產」冒充一下。 很顯然宜家這組產品的目的不是賣貨,而是一次洞察了消費者情緒狀態的品牌營銷。 在過去,也有旅行相關的品牌做出類似的創意,比如在2017年,達美航空公司曾經在紐約布魯克林街頭制造了巨大的彩繪塗鴉,包含了巴黎、洛杉磯、墨西哥城等旅遊勝地的標志性建築,鼓勵那些沒辦法親自飛去旅行的年輕人,和背景墻合照,把「旅行照片」发到社交網絡上。 不同於旅行相關品牌在吸引人們進行旅遊消費,宜家的「假裝在旅行」安慰顯得慘淡許多,畢竟它的邏輯是鼓勵你繼續待在家里。

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