全球高端奢侈品市场 中国雄据1/3

1000欧元以上的包包丶350欧元以上的鞋丶2000欧元以上的手表丶1200欧元的珠宝丶1400欧元的上衣，中国消费者在全球高端奢侈品市场中，贡献了1/3；当中，90後占去近一半。

根据波士顿谘询BCG与腾讯广告首次打造的《2018中国奢侈品数字消费市场洞察》，报告指出30岁以下的中国奢侈品消费者贡献了42%的消费，35岁以下则高达78%。可以说谁能赢得年轻消费者的心，谁就能赢得中国市场。而以KOL丶品牌自有帐号和社交广告为代表的社交媒体和其他数字媒体，仍然是品牌引流最重要的管道。30岁以下的年轻人中有70%以上容易受到不同类型KOL的影响。

地域分布，50%的消费者居住在中国前15大城市；70%的销售来自50个二线以上的城市消费者，其中北上广深四个城市占比26%。而奢侈品中以成衣丶珠宝丶包袋为最高销售额的三大品类，各自约贡献60-70亿欧元的零售销售。有80%以上的消费者在购买奢侈品时选择线上研究丶线下购买，这一比例比全球平均高出30%。

报告又预期，到2025年，中国个人奢侈品消费突破1600亿欧元，贡献全球41%的奢侈品市场。