奈雪試水酒吧背後邏輯萬變不離其宗 捆綁消費者還是王道

2019年6月11日 上午11:48

老牌飲用水企業農夫山泉做咖啡,新晉網紅奶茶店喜茶跑去倒騰火鍋業務,現在的商家們似乎都熱衷於「不務正業」,各種跨界營銷發展的如火如荼,而最近另一家網紅奶茶店奈雪的茶則看準了酒吧業。 無論是在購物街還是百貨商場,目光所及方圓幾米內沒幾個奶茶店似乎都讓人覺得少了點什麼。而在奶茶俘獲消費者味蕾的同時,對於商家們來說,奶茶行業的競爭已經過於充分,奶茶市場已經變成了一片紅海,若要尋求未來持久的發展出路,各家奶茶品牌們開始試水新的領域,差異化和創新性成為了下一階段較量的關鍵所在。 奈雪的茶所開設的酒吧自然也是有明顯品牌標記,酒吧取名為奈雪酒屋,而店內所推出的飲品既包括調製的雞尾酒,也包括無酒精飲料,至於會否將奈雪原有的一系列茶品同時放入酒屋中售賣,則暫未可知。 自今年初奈雪開始嘗試開設酒屋以來,目前在深圳已有兩家酒屋。從店鋪定位來說,似乎更討好女性客戶,粉嫩的裝潢,偏甜的飲品口味。 奈雪的茶、喜茶等新生代奶茶品牌開始涉獵不同的業務範疇,其實所面臨的消費群體卻還是年輕一代,只是在挖掘和製造新的消費需求,進行多場景和品類的多元化佈局。 在一片奶茶紅海中,談差異化、談核心競爭力,這些概念最後都還得取決於消費者們用腳投票的權利,至於最後誰能真正找到可以長久捆綁年輕消費者的康莊大道,難免會需要試錯,但亦好過坐以待斃。

更多精彩內容,請登陸
財華香港網 (http://www.finet.hk)
現代電視 (http://www.fintv.com)

相關視頻

即時新聞

10:09
大華繼顯:康師傅(00322-HK)買入區間為13.94港元至13.96港元
10:05
大華繼顯:百威亞太(01876-HK)目標價26.05港元及27.25港元
10:05
【異動股】偉能集團(01608-HK)折讓配股 曾急挫12.3%
10:01
【異動股】中芯國際(00981-HK)創歷史高位後顯著回吐 挫4.8%
10:00
大華繼顯:海底撈強大的供應鏈為進一步擴張提供巨大潛力 目標價升至38.9港元
10:00
【異動股】德昌電機控股(00179-HK)漲11.781%
10:00
【異動股】中芯國際(00981-HK)跌4.785%
10:00
【異動股】煤炭采選板塊下挫,淮北礦業(600985-CN)跌5.17%
10:00
【異動股】維生素板塊拉升,金達威(002626-CN)漲停
09:58
【權益變動】中國燃氣(00384-HK)被摩根大通減持約252.29萬股

樂居財經

樂居財經是中國地產財經信息平台 ,由樂居聯合新浪財經、CRIC克而瑞推出以地產公司詳情頁和人物詳情頁...

金融界

一站式互聯網投資理財平台

數匯財經

数汇财经是国内快速崛起的金融科技产业媒体服务平台,秉承“搭建高价值的金融产业链连接平台,推动产业链发...

資本邦

資本邦,資本市場生態平台構建者,聚焦IPO,覆蓋A股、港股、中概股等境内外資本市場,為金融機構、投資...

觀點地產新媒體

觀點(www.guandian.cn)向來以提供迅速、準確的房地產資訊與深度內容給房地產行業、金融資...

柒財經

互聯網金融第一原創新聞門戶——柒財經,是國内互聯網金融行業最早的新媒體平台和專業服務機構之一,前身是...

零壹財經

零壹財經是中國互聯網金融協會成員、北京市互聯網金融行業協會發起單位併任投資者教育與保護專委會主任單位...

友財網

友財網(www.yocajr.com)是一家專業互聯網金融財經媒體,提供全球即時的金融資訊,定位服務...

英為財情

英為財情,全球第四大財經網站Investing.com的中文品牌。提供全球股票,外匯,期貨,債券,基...

雲掌財經

雲掌財經,是國内新興的集信息咨詢服務、信息數據服務於一體的專業互聯網財經資訊平台。雲掌財經,讓你更懂...

投資者網

投資者網是中國具有影響力的財經資訊提供者,與近千家内容生產者合作,利用智能工具,日處理近萬條財經資訊...

雷達財經

把脈公司全方位,掃除雷點,發現價值!...