無論小鮮肉還是油膩大叔 男性化妝護膚市場分量越來越重了

2019年1月7日 下午14:07

誰說化妝是女生的專利,現在男性群體一樣對化妝護膚等有十分龐大的需求。要說男性化妝鼻祖所在,可能韓國的花美男當之無愧。雖然韓國化妝品市場在年輕男性群體頗有分量,而中年男性想要駐顏有術則可能要向日本市場取取經了。陽剛之氣雖然仍然是男性群體的特征之一,但已並非男性的絕對性定義。無論是當下熱門仙俠小說中翩翩公子的陰柔之美,還是俘獲千萬少女芳心的男團的颯爽舞姿,都成為時下男性的新審美標準。不過這些大多是年輕且有活力的男性群體的天下,那麼中年男性還有回春術嗎?現在頗流行的一個詞概括了人們心目中中年男人的刻板印象——中年油膩大叔。而現在,這幫大叔可不會放棄治療,目前日本的那行化妝品市場,可是由這幫40歲上下的油膩大叔撐起了半邊天。根據調查顯示,在日本有超過九成的40歲中年男性十分重視自我的形象提升,並且在身體護理方面有強烈的訴求,衣著打扮、頭髮造型上的追求都已經見怪不怪了,現在大叔們的精力也開始放在如何去除體味,如何令皮膚更顯年輕態等新的關注點上。有訴求便有市場,市面上針對男性的各項護膚和化妝產品開始越來越多。女性群體所熟知的花王集團旗下化妝品公司精心設計的考慮到男性剃鬚需求的泡沫洗面奶,以及水乳二合一的男士化妝液。而一些製藥品牌則開始推出改善年齡增長引起皮膚鬆弛皺紋等變化的個人護理產品。而除了日本,其實在中國等多個市場也都開始出現了男性護膚化妝需求日益增加的現象。而一些世界知名品牌,包括雅詩蘭黛、香奈兒等在內也開始摩拳擦掌加大力度進攻男性市場。也許在女性護膚市場開始充裕且飽和的現在,開拓男性護膚市場的確會是一個值得探討的出路。

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