361度贊助生意經 專業形象+國際市場

日期:2018年10月8日 上午9:15
361度贊助生意經  專業形象+國際市場

贊助大型體育盛事和體育明星,是不少品牌宣傳的重要手段之一。近年來,361度對國際大型體育賽事情有獨鍾,而這次雅加達亞運會上,361度助力國家游泳隊、國家自行車隊、國家花游隊、國家手球隊和國家壘球隊等多支中國國家隊,此外還有香港女子排球隊,以及中國澳門代表團、阿曼、馬爾代夫、也門、蒙古、斯裡蘭卡、敘利亞、伊拉克等8個國家代表團,在361度的全力支持下,勢如破竹,取得一系列突破。361度不但向外界展現的專業產品,也希望借國際賽事順道打入當地市場。

贊助大型盛事提升國際知名度

361度集團執行董事兼總裁丁伍號參加了雅加達亞運火炬傳遞,這是丁伍號繼2008年北京奧運會、2010年廣州亞運會、2016年里約奧運會後再次擔任火炬手。除了丁伍號,361度品牌代言人兼2018雅加達亞運會推廣大使、中國歌手及演員魏晨也參與了火炬傳遞。火炬傳遞過程中,他們都穿著361度運動服,因此通過此次亞運會,361度品牌可以在海外市場大大增加曝光率。

9月2日晚雅加達亞運會正式圓滿落下帷幕,361度為雅加達亞運會高級合作夥伴,不僅為賽事提供設計與科技兼備的專業裝備,同時還配合賽事熱點推出了「我是熱愛」亞運主題T恤、孫楊亞運主題T恤、中國國家游泳隊亞運主題T恤「斬浪」和中國國家自行車隊亞運主題T恤「疾風」這4款亞運快反產品。

這次為亞運會提供的一系列產品,不但讓世界認識到361度的專業產品,時尚的設計也受到消費者熱捧。例如4款亞運快反主題T恤都各具特色。根據運動項目的不同特性,在T恤畫面上運用各自元素進行呈現。361度也專門推出孫楊亞運主題T恤,以漫畫的手法呈現孫楊個人肖像,以及象徵著1500米自由泳世界紀錄保持者「HOLDER」元素,盡顯孫楊亞運賽場王者風範。這些融合了專業性和特別設計的產品,通過賽事直播,展現在全世界觀眾的面前。

361度先後贊助了各種國內和海外的體育賽事,包括2010年廣州亞運會、2014年仁川亞運會。2016年里約奧運會,今年則是2018年雅加達亞運會官方合作夥伴。

361度表示,贊助這種大型賽事對於銷售的影響並不會立竿見影,但是賽事會全球直播,作為贊助商,361度品牌和產品可謂無處不在。贊助亞運會,既可以樹立專業化的形象,又可以在海外市場獲得關注,提升國際知名度。從長遠來看,將有助公司開拓海外市場,推進國際化戰略。

贊助運動員 打造專業形象

作為2018年雅加達亞運會官方合作夥伴,361度認為,這可以發揮該集團多年來持續支持國際大型體育賽事的經驗,以及在裝備方面兼具設計與科技的優勢,為相關的運動員、工作人員等提供專業服飾,打造專業形象。

361度多個品牌代言人在雅加達亞運會上都有不錯表現,361度代言人、中國國家游泳隊隊長孫楊以4金2銀的成績結束了這次亞運會的旅程,這也是他參加三屆亞運會以來取得的最好成績。

4金2銀是361度代言人孫楊參加歷屆亞運會的最佳成績

同為361度代言人劉湘在女子50米仰泳比賽中,打破塵封9年的世界紀錄,並奪得金牌。不僅催生了今年亞運會上第一個世界紀錄,也讓劉湘成為世界上第一個在50米仰泳項目中游進27秒的女子選手。另外兩位361度代言人,張雨霏和李冰潔,也迎來了自己的金牌時刻。這些運動員用驕人的成績,不但讓中國隊大放異彩,也同時向國際觀眾展示了中國品牌的專業產品。

贊助延伸 拓展一帶一路市場

國際化、專業化、年輕化是361度的三大戰略,在中國運動健兒向世界展示專業產品同時,361度近年也通過大型賽事合作進入當地市場銷售網絡,利用中國國家政策拓展「一帶一路」市場,實現走出去的戰略佈局。

361度8月15日宣佈與印尼太陽百貨合作,在太陽百貨線上和線下進行銷售。361度表示,希望借著亞運會的東風,順勢打開當地市場,提升多元化業務及探索增長潛力。

361度表示,2018年8月,361度產品率先登陸太陽百貨的15家門店。到2019年6月,361度產品將全面登陸太陽百貨的全部155家門店,同時太陽百貨2019年開始,每年會在印尼主要城市開設10家361度專賣店。通過與太陽百貨的合作,361度將在國際化戰略的指導下,進一步推進國際市場的開發和拓展。

中國領先體育品牌361°正式宣布與印尼太陽百貨達成合作

丁伍號表示,361度對大型賽事,旨在打開知名度和打造專業產品的招牌。未來通過大型賽事合作進入當地市場,並且大力發展電商業務。

自361度2014年進軍海外市場以來,目前已在美國、巴西、歐洲、 台灣、中東、南美和東南亞等國家和地區擁有銷售網點。截至2018年6月底,361度在巴西、美國、歐洲及台灣分別擁有1316個、986個、518個以及68個出售361度產品的多品牌體育品專門店銷售網點。目前歐洲涵蓋的國家有英國、德國、法國、奧地利及瑞士等。361度表示,未來也會繼續挖掘及擴展至有增長潛力的海外國家及地區,以推廣國際版的產品。

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