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美通社(亞洲) 中國新聞
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安卓持續增長占據70%智能機購買市場
2013/07/01 14:54
 諾基亞流失用戶為主要推動力

北京2013年7月1日電 /美通社/ --Kantar Worldpanel ComTech( http://www.kantarworldpanel.com/cn/sectors/ComTech ) 移動通訊消費者指數的最新報告顯示,安卓在中國主要城市繼續呈現強勁的增長勢態,擴大與 iOS 的差距。至五月底,每百台使用中的智能機有54台搭載的是安卓系統,較四月底增長近1個百分點。同期蘋果的市場占有率略下降0.3個百分點至19.3%,塞班和 Windows 的市場份額分別為21%和3.7%。過去的三個月里,將近70%的新購智能手機使用安卓系統,遠遠高于 iOS 的24.8%。

iOS7 也許給蘋果帶來新發展動力

雖然蘋果的市場份額有略微的下降,但通過几個月的讓利,降價,與運營商的套餐整合,加大了 iPhone4 與 4S 的銷售比重,減少老款手機的庫存為新產品的發布做鋪墊。就在近日2013年 WWDC 全球開發者大會上,蘋果公司推出了新款 iOS 操作系統 iOS7, 對用戶界面進行了重新設計,完全顛覆了用戶對 iOS 的印象。在系統兼容性上,老款機型如 iPhone4,4S 卻不能通過升級完全感受到 iOS7 帶來的用戶體驗,間接鼓勵用戶在硬件上的更新。作為 iOS 有史以來最大的變革,在褒貶不一的市場評論中,iOS 也許會給蘋果手機帶來新的成長動力。

新安卓用戶之前使用什么品牌呢?

據 Kantar Worldpanel ComTech 移動通訊消費者指數的研究數據,安卓在中國城市的發展很大一部分歸功于原諾基亞用戶。自去年12月以來的六個月中,購買安卓手機的用戶中有三分之一來自諾基亞,成為安卓在近期成長的最大動力。研究同時發現,安卓的壯大不僅僅是來自功能機的升級,同時很多用戶贏得于競爭對手 iOS。在同期有百分之十的新安卓用戶曾經使用過蘋果手機,剩余的新用戶則來自市場份額較小的品牌,和國產二線品牌。

(Photo: http://www.prnasia.com/sa/2013/07/01/20130701132000435429.html )

諾基亞集中精力投入Windows Phone系統的發展,現有諾基亞流失用戶偏愛三星,蘋果和國產品牌手機

最近諾基亞公布,將于今年夏季停止出貨塞班智能機,把注意力集中放在發展微軟 Windows Phone 業務。這讓諾基亞的未來發展方向更加明確,也成為挽留那些快速流失現有用戶的重要戰略布局。Kantar Worldpanel 移動通訊消費者指數中國區客戶總監郁毅指出:“諾基亞的市場份額從去年十一月的25.8%跌至五月底的23.2%,在這些流失的諾基亞用戶中,每百人有37人購買了三星或蘋果手機,23.7%轉向了國產一線品牌如中興,小米,華為,酷派和聯想,而剩余絕大部分則購入二線品牌和山寨機。這現象說明了諾基亞的用戶分布在各個產品價位層,體現一部分用戶對中高端機型的需求和購買能力,但同時相當一部分的諾基亞客戶還是傾向于高性價比的國產一,二線品牌。

從智能機購買者角度看,諾基亞更多的投入在 Windows Phone 將為眾多忠實的諾基亞用戶提供一個從塞班的過渡。由于安卓同質化的問題逐步突出,諾基亞在 Windows Phone 的發展將成為一個競爭優勢,并且丰富了手機操作系統的選擇,滿足另一類的使用習慣。現在 Windows Phone 在中國的市場份額還不足2%,諾基亞選擇的這條路可能會走得很漫長。

(Photo: http://www.prnasia.com/sa/2013/07/01/20130701132151189354.html )

編者注:

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消息來源 央視市場研究股份有限公司



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