戴口罩的日子里，口腔护理品牌销量爆发了！

「戴上口罩才知道自己的口气有多尴尬」——在不少社交平台上，这句话成为疫情期间不少用户的真实心声，但对近年来新兴的口腔护理消费品牌而言，是获得了一次偶发机会下的增长与爆发。
譬如口腔护理品牌「BOP」的创始人刘滨近日在接受自媒体「刀姐doris」的采访时表示，在2020年9月到2021年3月的半年里，BOP的销售额增长了近10倍，从月销300多万元增长到了月销近3000万元。根据电商数据分析机构「魔镜市场情报」，在淘宝/天猫2020年12月至2021年2月口腔护理类目中，BOP品牌3个月的销售额为4158万元，增长了2871%！
「口腔美妆化」正是眼下口腔护理品牌呈现的新趋势。在刘滨看来，BOP的用户与NARS丶完美日记这类彩妆品牌人群重合度很高，共同点是年轻丶喜欢美丶爱精致。年轻消费者会把口喷随身携带，在办公室桌上放漱口水和水牙线。
「社交场景」成为了这个细分品类可以挖掘的一大增量空间。BOP的产品也从牙膏拓展到了漱口水丶口喷丶牙贴等等。
由於高频丶刚需丶高利润丶大单品的特性，敏锐的资本市场也嗅到了口腔护理品牌的商机，其中成立於2019年的口腔护理品牌「冰泉」，在今年5月刚完成了数千万美元A及A+轮融资。
未来，口腔清洁市场的空间还非常巨大。根据市场调查公司Mintel英敏特的报告，口腔清洁市场在2017-2022年间将以7.7%的年均覆合增长率保持增长，在2022年达到492.14亿元人民币。而欧睿国际数据显示，2018年中国口腔护理市场规模超过400亿元，增长率超过10%，预计未来2年增速将保持在10%左右。