李寧炒鞋事件衝上熱搜,國貨品牌如何悄然攻陷消費者的心?

2021年4月16日 下午17:48

你有聽說最近的李寧炒鞋事件嗎?一款已經停產的李寧鞋在某平台上售價從1499元被炒到48889元。李寧公司還回應說不想與炒鞋圈有任何關聯,將設置門檻規避炒鞋行為。 我也聽說了,其實國貨品牌不論外觀設計還是產品質量,都有與國際潮牌一較高下的實力,加上最近的抵制外國品牌事件,相信對國內運動鞋履股是較大利好。你看好哪個品牌? 在對炒鞋行為表明了立場之後,李寧的股價更創下新高, 4月15日收報59.60港元,今年累計上漲了11.82%。事實上,該股在2020年已累計上漲了1.28倍。表現甚至高於騰訊(00700-HK)這樣的新經濟明星。 股價漲幅如此大,李寧有什麼獨特優勢? 我想是「李寧」這一國貨品牌所賦予的意義,恐怕這也是李寧廣告及宣傳開支佔比較低的原因,這一優勢也讓它保持理想的利潤率。即使在受疫情影響的2020年,李寧依然保持4.23%的收入增長和13.3%的純利增長。 聽說安踏(02020-HK)、特步(01368-HK)和361度(01361-HK)等晉江鞋商今年股價也很突出。作為行業老大哥,安踏的業績和股價表現如何? 安踏剛剛發佈了2021年首季的最新營運業績,其中「安踏」品牌首季零售表現增長40%-45%,勢頭強勁。2020年安踏累計股價漲幅也達到76.20%,今年以來股價累計漲幅為15.46%,4月15日股價收報141.90港元,市值3836億港元。 目前安踏和李寧的市盈率估值都不低,市場定然已經考慮到它們的競爭優勢和增長潛力,已不僅僅局限在產品和品牌。在國際品牌暫時偃旗息鼓之際,或許正是它們搶佔市場的良機。下半場誰贏誰輸還很難說。

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