99%白領體檢異常,他們開始在直播間里買體檢、種植牙和醫美

2021年4月14日 下午12:07

早前「上海白領體檢異常率99% 」登上微博熱搜。在4.5萬人的討論中,熬夜、壓力、脫发等字眼勾勒出了一副職場人的「打工圖景」。 與此相對的是,去年愛康國賓一款單價過千的體檢產品,首登薇婭直播間就賣出超5700萬元銷售額。各大社交平台上,體檢成為熱門話題。 人們更關注自己的健康,也更樂於分享健康相關的信息。這不僅是疫情推動下的新日常,也反映出一種新的健康管理方式正在誕生。 淘寶直播數據顯示,健康消費品在2018至2020年GMV年覆合增長率高達325%。高速增長的不止有保健食品、營養針劑、運動裝備等消費品,也包括體檢、疫苗、口腔齒科保健、醫美等消費醫療服務。 去年年初,線下門診因疫情而暫停,口腔集团泰康拜博派出旗下醫生進行100多場直播,為用戶遠程答疑,在線觀看量超過200萬人次。 如今,在泰康拜博的自營APP和天貓旗艦店,直播早已趨向常態化。從單價200元的潔牙項目到上萬元一顆的種植牙,線上購買 線下核銷的模式被更多消費者接受。 類似的情況也发生在醫美行業。淘寶直播醫美和大健康業務負責人忱夕向C站透露了一組數據:年初的年貨節期間,醫美項目整體成交同比增長近40倍,隨後增速繼續攀升,天貓3.8節整體成交同比增長超90倍,直播成交滲透率超50%。 根據Fastdata數據,2020年,我國在線醫療月活用戶峰值超6000萬。從被動式的看病就醫,到主動式的保健預防,線上渠道拓展了大健康消費的內涵和外延。經由直播間內的場景式電商模式,相信很多醫療服務項目都將迎來新的可能性。

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