容貌焦虑是当代人的一大困扰。相关调研数据显示,近6成大学生存在一定程度的容貌焦虑。
对容貌关注度的持续提升也让更多的消费者愿意为美付出更多精力。而在认知上,消费者对颜值打造的需求不再仅仅是面部优化,而是走向「面面俱到」丶全系进阶,健身丶瑜伽丶美体等领域都颇受大众关注,成为改善颜值的方式。
美妆依旧是颜值经济的首要阵地。愿意为美买单的消费者们对护肤和彩妆的需求日益垂直细分,呈现出鲜明的个性化趋势。CBNData《报告》显示,2018-2020年护肤及彩妆品类细分肤质的商品消费额走势逐年提升,其中敏感肌尤其受关注。
天然丶安全成为美妆产品需求的两大关键词。近年来,随着消费者对产品成分越来越关注,使用天然提取物作为成分的美妆产品热度攀升,CBNData消费大数据显示,2020年护肤及彩妆品类最受欢迎的天然提取概念增速TOP10中,牛油果丶黄油丶草本位列前三,可见大众对植物和食物提取物概念的青睐。
科技正在为颜值经济打开「美丽新世界」,消费者对於有科技加持的美颜产品好感度与日俱增。根据CBNData《报告》显示,具备抗老能力的美容仪尤其受到关注,比如搭载了射频RF丶温热丶导入等多种线段技术的美容仪,在女性消费者群体中渗透率逐年提升。
与此同时,消费者对医美的热情不减,中国医美市场的整体规模预计将超过两千亿。《报告》指出,皮肤美容丶脱毛丶肉毒素等传统热门项目依旧在2020年受到了消费者追捧。
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